一、政策发力，消费红利集中释放 2月15日，春节假期第一天，由商务部会同国家发展和改革委员会、财政部等9个部门策划的“乐购新春”春节特别活动启动；首批625亿元国家补贴资金已拨付至各地商务部门，各地同步推出消费红包、企业让利和购物节等配套活动密集跟进。此次春节促消费行动，是消费品以旧换新政策进入2026年后的首次大规模落地，也是扩大内需、提振居民消费信心的重要举措。 商务部副部长盛秋平在活动启动时表示，春节假期消费者可享受“三重大礼包”：一是以旧换新补贴，625亿元国补资金已全面到位，9天假期内将指导各地加大投放力度；二是有奖发票试点，商务部、财政部、税务总局已确定在50个城市推行为期半年的有奖发票制度，安排100亿元奖补资金，春节9天奖金规模预计超过10亿元，在试点城市购物、餐饮、旅游、住宿等消费且票面金额达100元以上的发票均可参与抽奖；三是商家配套让利，各大商场和品牌厂商同步推出折扣优惠，与国补叠加形成综合优惠。 二、需求旺盛，换新热潮遍及南北 政策信号明确，带动居民积压已久的换新需求加快释放。在河北石家庄，某大型电器卖场开门迎客，购买家电的市民络绎不绝。消费者冯女士将家中使用十余年的冰箱、洗衣机、空调一并更换，通过旧家电回收抵扣、政府以旧换新补贴以及商场春节满减三项优惠叠加，合计节省近4000元，并全程享受“送新拉旧”一体化服务，无需自行处理旧品。该卖场负责人介绍，置换型客户已占年底订单总量的七成，换新正从少数人的主动选择，逐步变为更多家庭的常态需求。 陕西西安的消费场景同样火热。曲江新区某家电卖场推出国补与厂商补贴叠加方案，部分产品折扣力度达到五折。消费者在享受价格优惠的同时，还可获得上门测量、旧品拖运、设备拆改、安装调试等全流程免费服务，更减少换新的时间成本和额外支出。门店副店长表示，自2026年新一轮国补政策1月5日启动以来，门店客流持续高位，春节期间出现集中增长。 三、结构升级，绿色智能引领换新方向 与以往不同，此轮换新呈现更明显的结构升级特征，绿色节能和智能化成为消费者选购的重要标准。在四川成都，多名消费者选购家电时主动对比能效标识，更倾向选择一级能效产品，显示消费偏好正在向节能高效转变。 在数码与智能产品领域，2026年消费品以旧换新政策新增对手机、平板电脑、智能手表及手环、智能眼镜等4类产品的补贴支持。个人消费者购买单价6000元以内的上述产品，可按售价15%获得补贴，每件补贴上限500元。政策扩围带动智能穿戴、智能视觉等品类热度上升，对应的产品在春节前后出货量明显增加。在广东深圳龙岗区，某智能眼镜生产企业车间内待发货包裹堆积，反映出需求快速放量。 汽车消费同样受益于多重补贴叠加。在山东青岛，国家补贴、厂商补贴与门店优惠叠加后，部分车型综合优惠达两至三万元，缩短了消费者决策周期，不少市民在春节期间当场完成购车。 四、机制创新，消费政策的精准传导 此次春节促消费行动的看点，不仅在于资金规模，更在于机制创新。有奖发票制度通过市场化激励，引导消费者主动索票、规范交易，同时带动服务类消费增长，覆盖范围从耐用品延伸至餐饮、旅游、住宿等生活服务领域，有助于进一步释放节假日消费潜力。 在落地环节，本轮政策更强调“便民”，推广一体化服务模式，降低参与门槛，针对以往政策落地中的“最后一公里”问题进行优化。各地商务部门被要求确保补贴申领渠道畅通，保障消费者在政策范围内足额享受优惠。
这场覆盖城乡的消费升级浪潮，既是稳增长的重要抓手，也为观察中国经济内生动力提供了窗口。政策红利与市场需求同向发力，不仅激活万亿级存量市场，也推动中国制造加快向绿色化、智能化转型。新发展格局背景下，如何把节日消费的阶段性热度转化为更持久的动能，仍需在流通体系完善、质量标准提升诸上持续推进。这个春节，老百姓拎回家的不仅是新年货，也是一份更高质量发展的现实注脚。