问题:文旅消费持续回暖,城市竞争已从"景点比拼"转向"内容供给"。如何让传统民俗从"节庆热闹"变成可持续的文化产品和产业资源,成为许多海滨地区面临的现实课题。琅琊祭海是沿海渔民在耕海牧渔中形成的传统习俗,包含着祈福、感恩与海洋伦理观念,但也需要在传播方式、消费体验和公共服务上持续创新,才能更好满足群众对高品质文化生活的需求。原因:琅琊祭海历史悠久,融合渔家文化、祈福文化与海洋文化,2014年被列入青岛市市级非物质文化遗产代表性项目名录。近年来,青岛西海岸新区推进文旅融合与公共文化服务建设,将非遗保护从"档案式保存"转向"活态化传承",通过节庆活动整合文化展示、旅游体验、产品展销、就业服务等要素。同时,网络直播等新传播方式拓展了非遗的传播范围,为传统民俗"走出去"开辟了新路径,也为地方文旅品牌塑造提供了支撑。影响:第62届琅琊祭海节以"琅琊承古韵 沧海颂新篇"为主题,通过祭海仪式、节目表演、海洋大集、惠企招聘、艺术展演五大板块,打造"可看、可逛、可购、可参与"的节庆场景。线下吸引游客近万人次,线上直播浏览量达73万,生动展现了琅琊渔民祭海祈福、敬海谢海的民俗风貌。活动现场设置海洋大集,涵盖非遗手作展示、美食体验和产品展销:糖画、手工木船、竹编等传统技艺由老手艺人现场演示,增强互动体验;20余种特色小吃汇聚人气,带动消费;琅琊鸡、龙湾花馍等特色产品通过推介展销实现产销对接,提升了区域特色产品的知名度。来自青岛市区的游客表示,节庆既有仪式感也有烟火气,文化体验与便民服务相互叠加,增强了出行体验。对策:本届活动突出"民俗活动搭台、民生服务唱戏"的思路,将就业服务嵌入节庆空间,同步举办惠企招聘。现场13家企业发布390余个岗位信息,工作人员提供岗位推介与求职指导,累计达成求职意向180余人,其中退役军人群体意向就业10余人。这个做法将节庆流量转化为服务增量,既缓解企业阶段性用工需求,也回应群众就近就业诉求。下一步可在规范化运营、品牌化传播、市场化参与上持续完善:强化非遗项目保护与传承人支持,提升仪式流程、表演内容与展陈叙事的专业水平;扩大"海洋大集"对本地企业、合作社与文创主体的开放度,推动标准化、品质化供给;完善交通引导、安全保障与志愿服务,提升节庆承载能力。前景:从"看一场仪式"到"体验一座城",琅琊祭海节的价值正从单一民俗展示走向综合性文旅产品。随着海洋文化日益成为沿海城市的品牌资源,琅琊祭海在坚守文化根脉的同时,有望在数字传播、研学旅行、海洋科普、文创开发等领域拓展新空间,并与区域海洋产业、乡村振兴、公共就业服务形成更紧密的联动。通过提升供给结构、丰富消费场景、提升服务质量,节庆活动有望成为带动淡旺季均衡、促进文旅消费升级和增强社区凝聚力的长期平台。
琅琊祭海节从一项传统民俗活动,逐步演变为融文化传承、旅游体验、经济发展于一体的文化盛事,这种转变既是对传统文化的尊重与保护,更是对文化创新发展的探索。在新时代背景下,如何让更多非遗项目和民俗文化在保持本真的同时,找到与现代生活的契合点,成为文化工作者需要深入思考的问题。琅琊祭海节的实践为此提供了借鉴,也为其他地区推进文化与发展融合提供了参考。