就在这新年新气象的时候，光明乳业在上海搞了个年度发布会，把公司这一年的打算给大家亮了出来。董事长黄黎明特意提到，过去一年公司虽然很忙碌，但核心就是靠技术支撑底子打得牢。展望往后，他们打算多往研发里头砸钱，好好管管从养牛到上餐桌的一整条产业链，好让消费者喝得放心、买得舒心。 发布会上不光说了产品和服务，光明乳业也把它为啥要这么干的大战略给摆了出来。大家都知道这家企业有一百多年历史了，这次算是国企改革的一部分。面对市场变了和行业升级的双重压力，他们把创新当成了企业跑得动的心脏。 有个挺有意思的细节是，这次他们把上海的梧桐树给请来了。首发的“梧桐树下”鲜奶就是拿梧桐树当灵感弄出来的产品，瓶身设计里特意加了点海派文化的味道，想做成一张写着城市记忆的“舌尖名片”。至于品质这关，他们严格卡了奶源和工艺标准。 除了卖牛奶，光明乳业还开始跨界搞事情了。他们把牧场、工厂和中国乳业博物馆连起来，打算打造一条让大家能看奶牛、看牛奶怎么生产的旅游线路。现场还亮相了中国乳业博物馆的智能机器人“馆员”，这都是在科技跟文化之间找结合点。 为了让老字号更有活力，光明乳业还宣布要搞个“老字号创新研究院”，以后还打算针对职场人搞营销活动。这些动作都是想让这些老品牌在新时代变得更有市场劲儿。 至于怎么做好民生服务这块儿，“光明随心订”这个平台一直没闲着。这次他们升级了个叫“爱TA就为TA订奶吧2.0”的服务，用数字手段把送奶的事儿变得更有温度也更方便。发布会现场还致敬了一些好人好事儿，想把品牌跟社会正能量连得更紧。 从这些新花样里能看出一幅画：传统制造业国企靠技术和文化在变样子。这事儿不光是一家公司的事儿，也给了国企怎么激活品牌、发展经济又造福社会一个参考范本。