虽说马上就要迎来马年了，江苏南京、张家港、兴化等地的吾悦广场也开始忙活起来，到处挂起了“2026我踏马来了”、“您踏马来啦！”这些电子屏标语。商场是打算用“踏马而上”的成语意思来接个轻松的新年，可谁能想到老百姓一看心里就咯噔一下？大伙儿都说这谐音实在太冲了，特别是带着孩子逛商场的家长更难受，要是孩子问起这什么意思，还得现编个瞎话糊弄过去。这种事儿在山西太原也不是没见过，之前有个叫“马成成”的雕塑，因为被当地方言和不雅词联系到一块儿，最后也撤掉了。 说到底，就是用谐音搞创意这种事太悬乎。像之前广州塔在网上被人起了些低俗的外号，这东西看着好像很有“网感”，其实就是在公序良俗的边缘疯狂试探。虽然谐音梗能博眼球，但如果它能说得过去又好听，谁会专门去挑刺呢？要是因为“幽默”而故意扯上不雅的词儿，那就是在玩火自焚。 商场这种地方本来就是个大社区，人流量大又杂，商家不光要赚钱，还得担起管人的责任。要是标语里有什么不合适的字眼给小孩儿听进去了，那可就坏了规矩。这就好比咱们镜子照人一样，反映出城市的脸面怎么样。做生意搞创意不能光想着怎么出位吸睛、怎么蹭热度来着流量，而是要把文化这根弦绷紧。 咱们传统里头好东西多的是，为啥非要去扒那些让人听了就尴尬的网络流行语？要是那种擦边球的风气一直不管不顾，到最后大家就只能眼看着好东西越来越少，差东西越来越多。要想让节日过得好，咱们还得靠商家自己有文化自觉、有担当，多在真正的吉祥话上下功夫。