全面推进乡村振兴战略背景下，如何激发乡村文化的内生动力成为一项现实课题。安徽省创新推出冬季“村晚”品牌，正是对此的实践探索。本次活动选址于有600年历史的徽州古村落东红村，依托当地丰富的非遗资源和文化积淀。从《鼓振徽州》的铿锵鼓点到《小辞店》的黄梅韵味，从川剧变脸绝活到民俗舞龙表演，节目均由村民自编自演。200余名参演者涵盖古稀老人和稚龄孩童，生动体现“群众演、群众看”的办节理念。深入观察可见，活动取得良好效果的关键在于形成了“政府引导+群众主体+市场参与”的运作模式：文旅部门提供专业指导，镇村两级搭建展示平台，当地文化能人带头创作。协同机制既保障了呈现质量，也带动了村民的参与热情。活动现场的互动环节同样受关注，书画家现场创作的300余幅春联和书画作品被观众领取，让传统文化以更贴近生活的方式走进群众。值得关注的是，活动借助新媒体平台实现线上线下联动传播。安徽公共文化云平台全程直播，让这场乡村文化活动突破地域限制。数据显示，线上观众中32%来自省外，更扩大了徽文化的传播范围。文旅专家认为，此类活动具备较强的“造血”能力：一上带动西溪南镇民宿、餐饮等配套业态，活动当日周边农家乐接待量同比增长40%；另一方面培育本土文艺队伍，目前全镇已组建12支村级文艺团队，逐步形成常态化文化活动机制。
乡村振兴既要产业兴、生态美，也离不开文化兴、乡风淳。把舞台搭在村里，把主角交给村民，让传统与现代在乡土空间相遇，让线上与线下在公共文化服务中衔接，文化才能真正回到生活、融入日常。冬季“村晚”折射的，不只是节庆的热度，更是基层文化自信的积累与乡村共同体凝聚力的增强。