新春假期即将到来，人们纷纷出门游玩，这给商家带来了新的商机。甲午马年春节给了大家九天的时间去放松自己，大家出行的意愿比去年更强烈，更加注重个人体验和舒适度。今年春节的旅游市场里，有一些明显的变化，比如岭南地区的年俗吸引了不少游客，人们也更愿意选择“反向团圆”。 岭南地区特别是广东省，以其独特的年俗文化吸引了大量游客。广东通过举办“请到广东过大年”活动来展示岭南文化，效果显著。截至1月下旬，广东的酒店预订量比去年同期有很大提升，广州更是以春节花市和烟花汇演等传统节庆活动吸引了大量客流。省内多个地市表现突出，清远、揭阳、汕头等地的酒店预订热度同比增幅超过200%，其中揭阳最高达到342%。这些数据说明旅游热点正从大城市转向文化特色鲜明的地级市。揭阳因为有国家级非遗项目“英歌舞”，吸引了华东、西南等区域的大量游客。来自成都的李女士表示选择到广东过年是因为这里气候温暖、饮食丰富还有“不一样的年俗”。 福州等历史文化名城通过创新活动策划也在旅游市场中脱颖而出。福州市成功挤进酒店预订热门城市前十位，这得益于近年来深耕历史文化资源的努力。数据显示福州在2025年接待游客量创下历史新高。2026年福州以“新春文化旅游月”为主题推出了超过230场活动。通过打造不同街区的主题场景和融入现代体验元素，福州成功把静态建筑变成了活力空间。 还有一个趋势是“反向过年”。很多家庭选择把家乡亲人接来自己所在城市过春节，或者直接去其他旅游城市过年。这种趋势受到机票价格优惠和行程舒适度等因素的影响。北京、上海、成都、重庆、广州等一线城市以及昆明、西安、杭州等热门旅游城市都成了“反向过年”的目的地。这种选择不仅节省了成本还能让家人体验不同城市的春节氛围。 从这次春节出行数据可以看出中国消费市场正在迭代升级：从单纯的返乡团聚转向追求特色文化和深度体验；从集中在少数热门目的地转向更多特色城市；从承受高峰拥堵转向权衡性价比和舒适度等多元规划。这些变化既反映了国民生活水平提升和消费观念进步，也体现了各地深挖文化内涵和创新文旅产品供给带来的市场反馈。