新春佳节期间，上海文旅市场迎来一股清新之风。由上海市文化和旅游局牵头打造的"海上萌主"文旅品牌正式亮相，成为今年春节旅游市场的一大亮点。该创新举措不仅丰富了市民游客的节日体验，更展现了上海文旅产业转型升级的新思路。 精选自上海三大知名景区的五组动物成为首批"海上萌主"成员。其中，上海野生动物园的设特兰矮马"飘飘"以其温顺亲人的性格和出色的互动能力脱颖而出。据园方介绍，这匹13岁的矮马正处于最佳状态——能够完成多项指令动作——深受各年龄段游客喜爱。与"飘飘"一同入选的还有黑猩猩"叮叮"、孟加拉虎"红糖"、棕熊兄妹"军军""玫玫"以及白鲸"吓吓"，它们都是经过长期培育、具有广泛群众基础的动物明星。 这一文旅创新项目的推出，源于多方面因素的综合考量。首先，后疫情时代旅游市场复苏需要新动能，传统观光模式已难以满足游客多元化体验需求。其次，动物主题全球范围内具有普适吸引力，能有效跨越文化差异。更重要的是，这些动物明星经过多年培育已形成稳定的行为表现和鲜明的个性特征，具备可持续开发价值。 "海上萌主"品牌的落地实施采取了线上线下相结合的策略。线上推出趣味竞猜等互动活动，激发公众参与热情；线下则配套推出特惠联票和主题观光巴士等便民服务。有一点是，该品牌形象还进驻上海虹桥国际机场这一重要城市窗口，成为展示上海城市魅力的新名片。 从市场反馈看，这一创新举措取得了显著成效。春节期间，有关景区游客量明显增长，社交媒体上关于动物明星的话题讨论持续升温。上海市文旅局相关负责人表示，"海上萌主"不仅为传统佳节增添了欢乐氛围，更通过生动有趣的方式展现了上海开放包容的城市气质。 业内专家分析指出，以动物明星为核心打造文旅品牌的做法具有多重优势。一上能够降低文化传播门槛，增强国际游客的认同感；另一方面也有助于延长旅游产业链，带动周边消费。从长远看，这种模式若能改进内容供给、加强动物福利保障，有望成为上海文旅产业的一张特色王牌。
"海上萌主"的亮相不仅是节庆活动，更是上海探索文旅融合与城市形象传播的新尝试。通过持续的内容运营和精细化的产品设计，将有助于提升文旅体验质量，为城市活力和国际影响力注入新动力。