围绕文旅产业提质升级与城市形象塑造的现实需求，第十七届中国旅游电视周将于1月17日至25日青海省西宁市举行；主办方以“夏都揽胜 豹影逐光”为主题，依托旅游电视作品推选、学术研讨、主题展演与实地探访等环节，力图通过影像叙事与传播矩阵，讲好高原城市的文化故事与生态故事。 问题：在文旅市场加快复苏、需求更加多元的背景下，地方目的地面临“资源丰富但表达不足、产品多样但品牌不强、流量可见但转化有限”等共性挑战。尤其对西宁这类兼具高原生态、民族文化与现代城市功能的目的地而言，如何把“看得见的风景”转化为“记得住的形象”，把“阶段性热点”转化为“可持续品牌”，成为提升竞争力的关键命题。 原因：一上，文旅传播进入“内容驱动”时代，单一景点推介难以满足受众对深度体验、真实叙事与价值认同的期待，专业化、体系化的影像生产与传播平台更显重要；另一方面，青藏高原生态保护成效与生物多样性关注度持续上升，以雪豹等旗舰物种为代表的生态符号，既具有国际传播潜力，也能与本地自然教育、科研科普、城市公共文化服务相衔接，形成可持续的内容源与产品链。此外，西宁作为青海省会城市，交通集散与服务配套优势明显，具备承接全国性活动、集聚资源要素的条件。 影响：据介绍，本届旅游电视周设置五大核心活动并联动展播机制。1月18日上午启动仪式青海宾馆举行，将发布年度优秀旅游电视作品推选结果；当日下午，来自中国社会科学院、国家广播电视总局、中国传媒大学等机构的专家学者将围绕“电视+文旅”等议题开展研讨，强化行业前沿与地方实践的对接；当晚，“西宁之夜”主题晚会在青海大剧院举行，艺术家与业内代表将集中亮相并为获奖作品颁奖。1月19日，百余名嘉宾和媒体代表将前往青藏高原雪豹繁育研究基地、城东区下南关街、北川青唐城嘉年华小镇等地进行主题探访，以“看得见的场景”增强“讲得出的故事”。活动期间，优秀获奖作品还将在国家、省、市各级媒体平台集中展播，形成多层级、多渠道的传播合力。业内人士认为，此类以作品推选与集中展播为牵引的活动，既可提升城市曝光度，也有助于带动会展经济、演艺消费与城市夜间活力，推动文旅供给从“门票经济”向“内容经济、体验经济”延伸。 对策：把活动热度转化为产业增量，关键在于机制与产品的承接。其一，建议以旅游电视周为契机完善城市文旅影像素材库和版权合规机制，推动优质内容在更多场景落地，形成“可持续传播资产”。其二，围绕雪豹等生态IP，深化与科研机构、自然教育基地、博物馆及景区街区的联动，开发研学、科普、亲子与摄影等细分产品，既提升体验黏性，也强化生态保护理念的公众传播。其三，继续打通“线上内容—线下场景—消费转化”链条，在交通集散、公共文化空间与重点街区增设多语种导览、主题展陈和数字化互动，提升游客停留时长与消费便利度。其四，注重城市治理与服务细节，以“办好一次活动”带动“提升一座城市”，在公共交通、志愿服务、文明旅游、应急保障等形成标准化流程，巩固口碑效应。 前景：西宁市文化旅游广电局对应的负责人表示，该活动由中国电视艺术家协会主办，是国家级品牌活动落地西宁的重要成果，将成为展示西宁人文风情与自然风貌的重要窗口，助力文旅深度融合与城市形象传播。展望未来，随着文旅消费向品质化、分众化、沉浸化升级，以电视作品为代表的专业内容生产与传播平台，将在目的地品牌建设中发挥更大作用。对西宁而言，若能持续在生态保护、文化表达与城市服务三上同步发力，有望进一步形成“高原生态+人文生活+现代服务”的综合吸引力，在全国文旅版图中塑造更具辨识度的城市名片。
第十七届中国旅游电视周在西宁的成功举办，不仅为全国旅游电视创作提供了展示平台，更为西宁的文旅融合发展带来了新的活力。在新时代背景下，文化与旅游的融合已成为推动地方发展的重要引擎。西宁通过承办这个国家级活动，既展现了自身的文化自信和发展潜力，也为全国文旅融合提供了有益的实践经验。相信通过这次活动的举办，西宁的文化旅游品牌将获得更广泛的认知和认可，为城市的高质量发展奠定更加坚实的基础。