啊，就在这个长宁区虹桥南丰城商场的户外空地上，书香让这儿变得热闹非凡，引来好多消费者停下脚步。这周末书市举办得特别热闹，上海市作家协会和上海书城还有上海市旅游协会都参与进来了，可没想到还有个立体书藏家张鎏在这也亮了相。要知道这次市集一共20家摊位呢。张鎏带来的立体书那叫一个神奇，翻开就能弹出个60厘米高的“书中世界”，简直让人挪不开眼。那天一个逛商场的二孩家庭在张鎏的摊位前溜达了足有20分钟，孩子们翻看得津津有味。李志斌告诉我，连续两个周末，虹桥南丰城和上海书城联手搞的这个晒秋好书市，共20家摊位亮相。这可是上海书城第一次跟商场深度合作呢。大家都好奇，书香引入商圈图什么？其实从消费者的角度看，虹桥南丰城有70%的客流都是亲子家庭，大家本身就推着车、背着妈咪包在商场里逛得很累。回家前再买几本书回家背回家这事儿嘛……说实话不太容易成行。不过对商场而言，来书市的客流大部分还是原本在这的消费者，这意味着“书香”不一定能直接带来多少消费增量和人流啊。江佳雯给记者透露说，双方试水合作并不是为了这一次的收益。这次市集以“诗歌节”为主题，把新书和体验课程都给搬进了商业体里。她还提到了和上海市作家协会合作举办线下征文活动的可能性，还想通过旅游打卡地福州路把游客带进商业体。李志斌说他们看中的是新鲜的文化体验给消费者带来的黏度。虽然他们花了好几个月才筹备好这次活动，但对于南丰城这样一家运营了11年的亲子商场来说，急功近利地考虑收益很难突围。张鎏摆摊主要是做公益展示，不卖书。这位小红书上小有名气的立体书藏家给前来围观的人播下了一颗种子，好多消费者本来知道立体书却没买过，稍微一聊就被激发了兴趣。江佳雯表示双方后续还有互动计划，比如会员到书城参加名家签售、高质量讲座等活动。 这次活动在吟诗环节还遇到了一件特别有意思的事儿。一对老夫妻听着听着就泪流满面了呢！李志斌说这让他们直观感受到了人们对诗歌的喜爱还有表达欲。“种草”就是种下一颗种子，慢慢生长成为购买和体验的行动嘛。 李志斌分析说，眼下大家更愿意为情绪和精神价值埋单。南丰城这次是试图把眼光放得长远一些甚至“克制”商业行为寻求可持续的发展逻辑。我也听到了关于上海四季度拟开新商场多达30余家的消息呢！ 书城还通过这次试水打造了一个与商业体合作的样板，打算以后复制更多“书香+商业”的模式呢！江佳雯说想要让书城走出去形成更可持续的经济模式扩大影响力还得继续努力啊！ 记者苏展报道完毕了！