近期A股市场升温背景下，基金行业出现了一系列违规营销乱象，引发监管部门高度关注。
1月30日，证监会证券基金机构监管司发布的《机构监管情况通报》揭露了当前行业存在的突出问题，对规范基金销售秩序、保护投资者权益具有重要意义。
问题症状日益显现 根据通报内容，某基金公司管理的产品单日申购量超过百亿元，涉嫌违规销售。
经监管部门核查，该公司与不具备基金销售业务资格和基金从业资格的互联网"大V"开展营销合作，向其支付大额广告费。
这些"大V"通过在社交平台预告将大额购入该基金产品，利用自身流量和影响力鼓动投资者跟进购买，形成了一套完整的"带货"链条。
这种营销模式的危害在于，它绕过了正规的投资者教育和风险揭示程序。
通过"晒盘""复盘"等方式展示高额投资收益，声称掌握"内部消息"，这些"大V"实际上是在进行变相的投资建议和荐股活动。
而基金公司与其合作，则是在为这种行为提供资金支持和平台便利，共同诱导风险承受能力不匹配的投资者购买中高风险产品。
监管部门指出，涉事基金公司未对投资者充分揭示风险，投资者适当性管理严重不到位，违反了《公开募集证券投资基金管理人监督管理办法》的相关规定。
这反映出相关机构在经营理念和功能定位上存在明显偏差，为追求短期规模增长而忽视了专业合规的底线。
资本市场的活力需要健康的规则秩序作支撑。
治理“擦边营销”与功能化误导，既是对违规行为的纠偏，也是对行业长期主义的再确认。
回归专业、回归合规、回归投资者保护，才能让基金销售从“流量竞争”走向“信任竞争”，让更多居民财富在可理解、可承受的风险边界内实现稳健增值。