问题——“课程带货”披上科普外衣，虚假疗效推高药价 2026年1月下旬，华中某市一场面向私域营销从业者的内部交流活动吸引了上百家企业参与；记者调查发现，一条“引流—授课—成交”的商业链条已形成完整分工：上游由所谓的“网络视频制作方”采购药品或保健品，并制作“健康课”内容；中游将“产品+课程”打包出售给私域营销公司；下游则通过社交平台建群、直播或播放课程，将消费者导入封闭场景集中推销。 据业内人士透露，部分产品成本极低，但售价被大幅抬高。例如，一套进货价“不到20元”的组合包装，经过包装后售价可达上千元。 记者联系到一家视频制作方，其主推课程以“生命密码”等概念包装，宣称基于“细胞再生疗法”，并围绕一款OTC药品进行推广。课程中，“专家”将多种慢性病甚至疑难重症与产品疗效强行关联，暗示服用后能改善甚至“康复”。然而，公开信息显示，该药品的适应症仅为免疫功能低下、反复呼吸道感染等辅助治疗，与宣传的“包治多病”明显不符。此外，同类产品在私域渠道的售价普遍高出市场价数倍。 原因——监管滞后与信息不对称催生“灰色生意” 1. 私域营销隐蔽性强：与公开广告不同，私域营销通过社群、私聊、短视频等方式传播，外部监管难以实时追踪，违法成本低，助长了侥幸心理。 2. 话术包装迷惑性强：课程以“医学科普”“健康管理”为幌子，通过“专家讲座”“病例故事”“限时优惠”等手段制造权威感和紧迫感，模糊药品真实功效，诱导消费者冲动消费。 3. 精准锁定老年人群体：老年人对医学知识和网络价格体系了解有限，易被“包治”“根治”等宣传误导，在群体氛围影响下快速下单。 4. 利益驱动链条化：业内人士坦言，“挂上链接就有人买”，高利润促使从业者不断复制模板，扩大宣传边界，形成规模化运作的“内容—流量—成交”模式。 影响——侵害消费者权益，扰乱市场秩序 - 对个人：虚假宣传可能导致延误正规治疗，增加用药风险和经济负担；老年人若陷入“连环推销”，可能被诱导持续复购，甚至因“病情恐吓”长期消费。 - 对市场：夸大疗效、恶意抬价扭曲了药品价格机制，挤压合规经营者空间，损害行业公信力。部分从业者甚至以“避风头”方式试探监管红线。 - 对社会治理：跨区域的私域营销链条涉及选品、拍摄、运营等多环节，违法行为可能呈现组织化特征，增加执法和协同治理难度。 对策——全链条治理与穿透式监管结合 1. 强化源头管控：明确健康科普营销的边界，严查冒用医师身份、虚构专家背书等行为；药品广告和健康信息发布需依法审批并显著标识。 2. 推进穿透式执法：对篡改适应症、夸大疗效、价格欺诈等行为综合运用行政处罚、信用惩戒等措施；涉嫌犯罪的移送司法机关。 3. 压实平台责任：社交平台和电商需完善风险识别模型，对异常高价、诱导话术、频繁建群等行为加强巡查，快速处置违规账号和链接。 4. 加强老年消费保护：社区、医疗机构等联合开展用药常识和反诈宣传，鼓励家属参与老年人消费决策，降低信息不对称风险。 前景——常态化监管与社会共治是关键 随着平台经济和社交传播的发展，私域营销在满足个性化需求的同时，也更容易被不法商家利用。尽管近年主管部门持续整治“坑老骗老”问题，但灰色链条仍在变换形式。未来需建立更稳定的常态化机制，推动从“事后曝光”向“事前预警、过程拦截、事后追责”转变，让守法者受益，让违法者无处藏身。 结语 当健康焦虑成为敛财工具，不仅需要监管发力，更需全社会共同防范。从完善立法到技术赋能，从家庭关爱到社区宣教，每一环的加强都将压缩灰色产业的生存空间。这场守护老年人的战役，考验的不仅是执法智慧，更是社会的文明底线。
当健康焦虑成为敛财工具——不仅需要监管发力——更需全社会共同防范；从完善立法到技术赋能，从家庭关爱到社区宣教，每一环的加强都将压缩灰色产业的生存空间。这场守护老年人的战役，考验的不仅是执法智慧，更是社会的文明底线。