阳春三月，南海之滨的南山文化旅游区迎来客流高峰。景区精心策划的"一扇一匠心 一她一风华"主题活动，将非遗传承与节日庆典巧妙结合。活动现场，漆扇制作、心愿书签等体验项目前排起长队，身着黎锦服饰的演员与游客互动演绎民俗文化，祈福长廊挂满写满祝福的丝带。统计显示，活动首日女性游客占比达七成，较平日提升40%。 该现象背后，是文旅市场对女性消费潜力的深度挖掘。随着女性经济地位和消费话语权提升，其旅游决策影响力明显增强。中国旅游研究院数据显示，2023年女性主导的旅行消费规模突破2.3万亿元，家庭出游中83%的行程由女性规划。三亚市旅文局负责人介绍，近年来景区提升服务细节，如增设母婴室、女性专属休息区等设施，并开发插花、茶道等符合女性偏好的体验项目。 文旅专家指出，此类节庆活动具有多重效益：短期看能刺激消费，活动期间景区周边酒店入住率提升25%；长远而言则培育了文化认同，漆扇等非遗项目使传统文化获得年轻群体青睐。更重要的是，这种"场景化体验+情感共鸣"的模式，为破解同质化竞争提供了新思路。 为持续释放"她经济"活力，海南省正构建全链条服务体系。一方面加强从业人员性别意识培训，另一方面推动"旅游+"跨界融合，如联合医疗机构推出健康疗养线路，与免税店联动发放消费券。今年前两个月，三亚女性游客人均消费达3876元，同比增长15%，显示出强劲的市场潜力。
从一场节日活动带动“她旅游”升温可以看到，文旅消费的关键不在“热闹一时”，而在“持续可感”；以文化为内核、以服务为支撑、以场景为载体，把尊重与关爱落实到产品与细节之中，才能将节庆流量沉淀为城市品牌资产，为春季市场注入更稳更足的增长动能。