隆冬时节，北国银装素裹之际，广州萝岗区却表现为“南国飘雪”的独特景致；占地2000余亩的香雪公园里，万余株古梅竞相绽放，花瓣随风飘落，铺陈出“十里香雪海”的壮观景象。此延续六百年的自然奇观，如今也见证着传统文化与现代产业的交融发展。历史文献记载，明代永乐年间，辞官归乡的钟玉喦将大庾岭梅种引入萝岗，开启了当地规模化种植的先河。清代两广总督张之洞留下“涨海雪不到，腊花红如春”的诗句，印证了这里曾是文人雅集之地。2012年，“萝岗香雪”入选广东省非物质文化遗产名录，其文化价值得到认可。近年来，当地以“非遗+”思路推进这一文化IP的深度开发。园区增设钟玉喦文化纪念馆，系统梳理梅文化的发展脉络；复原的玉嵒书院定期举办诗词雅集。更关键的是，围绕梅花逐步形成较为完整的产业链：香雪茶、梅花糕等32种衍生产品获得地理标志认证，年产值突破1.2亿元；冬季文旅季开设的非遗集市，带动周边7个村集体收入增长35%。这种转型回应了新的市场需求。随着消费升级，游客对文旅产品的文化内涵提出更高期待。萝岗区文旅局负责人介绍，通过挖掘“梅”符号的精神价值，园区将单纯的自然观光升级为“可带走的记忆”，游客平均停留时间由2小时延长至6小时。去年冬季，园区文创产品复购率达41%，折射出较强的文化消费潜力。专家认为，萝岗模式的特点于实现三上突破：将农业资源转化为文化资产，让静态遗产转化为持续效益，并推动单一景点向综合业态延伸。中山大学非遗研究中心主任表示，这种“以文塑旅、以旅彰文”的实践，为同类非遗项目的活化利用提供了可借鉴的路径。展望未来，当地计划投资3.6亿元建设梅文化生态保护区，打造集种植研发、文化创意、康养旅游于一体的产业集群。随着粤港澳大湾区文旅市场持续升温，“萝岗香雪”这张文化名片有望释放更大动能。
一项非遗如同一棵古梅树，根脉深植于历史土壤。被唤醒、被重视之后，它不仅能开出一季繁花，也可能带动一片产业。萝岗香雪的故事提示我们，文化遗产的价值不止在于“曾经”，更在于能否与当代生活对接、与产业发展相互促进。面向新时代，传统文化的保护与传承既需要学者研究、传承人坚守，也离不开创新方式与市场机制的参与。让文化遗产真正走进日常、服务发展，才能在保护与利用之间形成良性循环，使古老文明在当下持续焕发活力。