冬季文旅如何从"看景"走向"体验"，从"人气"转化为"消费"，成为不少城市破解淡季难题的关键；1月17日，四川省第八届全民健身冰雪季达州分会场暨达州市冰雪消费季在巴山大峡谷罗盘顶滑雪场启动，以"激情冰雪，乐游达州"为主题，贯穿1月17日至3月3日，集中推出冰雪运动、主题互动与文化体验等活动，释放冬季消费潜力。 长期以来，冬季旅游在部分地区存在"项目单一、停留时间短、消费链条不完整"的问题。游客往往"到此一游"，难以形成深度体验；景区则面临客流波动大、产品同质化等困境，淡季经营压力大。如何让冰雪资源从"季节性吸引"转化为"持续性消费"，考验着目的地的供给能力与产品组织水平。 冰雪消费的增长既源于全民健身理念的普及，也得益于游客对"参与式、沉浸式"体验的需求上升。达州以巴山大峡谷罗盘顶为主场，推出滑雪、雪地剧情互动、冰雪徒步、赛事活动与主题社交等组合产品。核心思路是将"运动热度"与"文化体验""社交需求"叠加，延长游客停留时间，提升复游意愿。同时，联动温泉、酒店及周边景区推出票根优惠、套票产品和消费券，把单点客流导入更广的消费场景，形成"玩雪+泡汤+住宿+餐饮"的链式消费。 从启动仪式现场看，通过产品推介、互动演出及票券福利等方式聚拢人气，传递出当地以活动带动市场的信号。更重要的是，消费季将巴山大峡谷的冰雪资源与地域文化融合，设置沉浸式剧情互动、冰雪徒步线路及趣味打卡，增强了"可参与、可传播、可再来"的体验属性。同时，月亮坪森林康养旅游度假区升级露营与森林美食体验，八台山推出冰雪节系列互动，体现出多景区错位联动、共同做热冬季市场的趋势。若活动组织有序、服务保障到位，将带动交通、餐饮、住宿、零售等行业同步受益，提升城市冬季文旅的消费活跃度。 做热冰雪消费需要"把活动办起来"，更要"把体验做扎实"。一是强化产品供给的层次化，兼顾滑雪等运动需求与亲子、社交、徒步等轻量化体验，避免单一项目"人多排队、体验打折"。二是完善价格与权益体系，通过票根互认、温泉联动、酒店套餐等方式引导游客组合消费，同时明确优惠规则与使用边界，提升兑现效率与消费信心。三是提升服务与安全保障，针对滑雪、徒步等项目，细化客流疏导、装备租赁、救援响应与极端天气预案，确保"热闹不添乱、体验不断档"。四是加强文化表达的可感知度，把巴文化等地域元素转化为可互动的故事线、路线设计与文创消费点，让游客既"玩得开心"，也"记得住达州"。 从全国趋势看，冰雪经济正从"赛事带动"扩展为"日常消费"，从"北方优势"走向"多地参与"。达州将冰雪运动与温泉康养、森林露营、景区节庆等业态串联，体现出"冬季产品体系化"的探索方向。随着消费季持续推进，若能在产品创新、品牌传播、品质服务上形成稳定口碑，并把活动经验沉淀为常态化运营机制，达州有望更打造"冬季可玩、四季可游"的文旅格局，为区域文旅市场注入更持久的增长动力。
冰雪经济正成为推动区域文旅发展的重要引擎；达州市以冰雪消费季为契机，不仅为游客提供了多样化的冬季体验，也为地方经济转型升级探索了新路径。在"冷资源"与"热产业"的碰撞中，达州的实践或将为更多地区发展冰雪旅游提供有益借鉴。