问题——年味从何而来，乡村圩市如何在新消费中站稳脚跟 春节临近，年货采购进入高峰；与大型商超、电商平台并行的，还有遍布乡镇的传统圩市。那马镇除夕前最后一场圩日人流密集、交易活跃：春联福字铺陈摊前，糖果糕点、腊味干货、鲜果时蔬与现场热食香气交织，既满足“买得到”的现实需求，也承载“过得像”的情感诉求。如何在热闹背后实现规范有序、品质可控、长效繁荣，成为传统圩市在当下必须回答的现实课题。 原因——供需两端叠加，传统市场焕新更靠“土、鲜、近、真” 一是年节刚需集中释放。返乡人群与走亲访友带动年货消费，短时间内形成明显的“峰值”需求，传统圩市凭借品类齐全、议价空间与即时可得，成为居民补货的重要渠道。二是本地特色供给形成吸引力。那马及周边的禽蛋、稻米、果蔬、河鲜等“本地出产”集中亮相——叠加外地水产等丰富补充——构成“土货+时鲜”的组合优势。三是交通条件改善与口碑传播助推。随着城乡出行便利度提升，更多城区消费者选择自驾前往，既为采购，也为体验，带动圩市从区域性集市向“周末目的地”转变。四是文化认同带来情绪价值。那马圩延续自清代以来的赶圩传统，“逢圩必聚”成为乡土社会的公共生活方式。圩市的热闹与仪式感，让人们在熟悉的吆喝声与寒暄里找回年节记忆，这是线上消费难以替代的体验。 影响——一场年圩，映照乡村活力与消费结构变化 对群众而言，圩市让年货采购更具性价比与选择空间，尤其对周边村屯居民，节前集中采购降低了时间与交通成本；对经营者而言，节前“年圩”是全年最关键的销售窗口之一，高客流带来现金流与品牌积累；对乡村产业而言，圩市是农产品“从田间到摊位”的短链路通道，有助于提升本地农副产品的曝光度与议价能力。更值得关注的是，圩市“走红”反映出消费需求的新变化：人们不再仅追求“买到商品”，也在追求“买到生活方式”，乡土场景正在成为文旅消费的重要组成部分。 对策——守住烟火气，更要守住秩序与品质底线 传统圩市要从“热闹一时”走向“常旺常新”，需要在管理与服务上同步升级。一是完善现场秩序与安全保障。针对节前客流高峰，强化交通疏导、摊位分区、消防与应急通道管理，提升群众体验与活动承载能力。二是提升食品安全与质量追溯能力。对肉类、水产、熟食等重点品类加强检验检测与源头台账管理，推动明码标价、计量规范，维护公平交易环境。三是支持本地特色产业稳定供给。通过产销对接、冷链配送与品牌包装，减少“好货不出圈、出圈不稳定”的问题，让“土、鲜、正”成为可持续的市场竞争力。四是推动“圩市+文旅”有序融合。在不破坏原生风貌的前提下，优化公共卫生、休憩空间与导览服务，鼓励以非遗展示、民俗体验等方式丰富内容，避免同质化“摆拍化”，让文化表达更真实、更耐看。 前景——从传统集市到乡村消费新场景，“赶圩”有望成为长期流量 随着县域商业体系优化、城乡要素双向流动加快，圩市这种贴近生活的交易形态仍具生命力。那马圩以“地方物产+民俗传统+便捷交通”形成的复合优势，具备从节前热点延展为常态化消费场景的潜力。尤其在更多人重视健康饮食、关注原产地与社区交往的背景下，短链路、强体验、重信任的圩市经济有望深入释放价值。未来，若能在规范经营、品牌培育与公共服务上持续加力，传统圩市不仅能承接年节消费高峰，更可能成为展示乡村生活美学与产业活力的重要窗口。
那马圩300年的变迁见证了中国乡村的发展历程；它证明传统文化可以转化为现实生产力。在乡村振兴的大背景下，如何让更多这样的传统集市焕发新生机，值得我们持续探索和实践。