1月17日那天，北京北投体育发展有限公司把第三届民俗体育文化周和和平精英城市挑战赛一块儿放在北投奥园1314园区开了头。北京北投体育，也就是北投奥园1314园区的主办方，把这场活动搞成了一个看体育产业怎么跨界的现场样板。朝阳区的冬奥遗产场馆里这时候可热闹了，传统和现代就这么被放在了一起。 北投奥园1314这个园区本来就是北京冬奥会留下的，现在它要承担起传承记忆、搞活空间的任务。这次活动的主题定成了“大吉大利中国年”，不想再走老路子，特意把国家级非物质文化遗产的展示和《和平精英》这个热门电竞项目给凑一块儿了。这么干其实挺有道理：先用电竞这玩意儿把年轻人给勾进来，再用民俗文化充实内容，最后在园区的消费场景里让大家都有事儿干。 比赛这边既有专业的也有大众的。和平精英城市挑战赛有超千名选手去打，最后要决出前三名。专门弄了个叫“丝路敦煌”的新春试玩区，玩家能在那儿先玩一把游戏里的跨界文化内容，这就把数字技术和传统文化给混在了一起。关键是比赛不光是光打游戏，它还和民俗文化体验连在了一块儿。非遗展示区里有剪纸、面塑这些老手艺，师傅现场教大伙儿做东西。市民不光能看，还能动手参与一下，不再是光站着看了。 写福字、还有民俗表演这些互动环节也都跟上了节奏。这设计挺聪明的，把非遗展示那种冷冷清清的感觉给去掉了，让大家都能玩一玩、传一传。 花钱买东西也是个重点。园区特意搞了个新春文创消费区，把传统手工艺品和国潮文创产品都堆在一块儿了。商家还顺便搞了点餐饮打折啥的优惠措施，一下子就把市民的购物欲给勾起来了。 数据显示这种啥都有的活动特别能带动商圈生意，平均能让周围的客流多出来30%以上。这就说明办比赛赚钱和节假日出门消费这俩事儿能凑一块儿产生更大的效应。 从产业的角度看，这次活动就是北投集团在搞“体育+”战略的一个具体例子。作为北投集团底下的全资子公司，北投体育这些年一直在琢磨怎么把体育和文化、旅游、买卖这些行当捏合在一起。 把电竞这种新的体育形态和民俗传统文化混在一起玩，不光是把体育产业的边界给拓宽了，还给冬奥场馆以后的利用指了条新路——就是通过换个花样让人来看硬件设施的价值。 专家觉得这种跨行业的玩法挺有意义：第一是打破了传统文化活动和年轻人之间的那道坎儿；第二是创造了新的花钱方式；第三是给那些老房子怎么活下去提供了参考。 当电竞赛场上的键盘声和师傅讲非遗的声音混在一块响的时候；当数字世界的虚拟打斗和现实中的文化体验碰到一块儿的时候；我们看到的不仅仅是过节方式变了；更是这座城市文化生活在变化的一个缩影。 北投奥园1314园区干的这件事儿说明传统和现代不是老死不相往来的；通过变着法儿转化发展；完全可以搞出既有老底子又有新气息的公共空间来。 面对怎么让体育产业搞得更好、怎么把老百姓买东西的劲儿给提起来这两大难题；像这种把多种元素揉在一起的做法；能给别的城市提供个可以学的路子；让体育和文化在一块儿使劲儿的时候；能一直给老百姓谋福利、给经济添动力。