入冬以来，乡村文旅如何淡季聚人气、稳消费，成为不少地区面临的现实课题；巫山县平河乡在春节前消费旺季前置布局，于1月10日推出2026乡村徒步健身活动暨刨猪宴消费季，尝试以赛事活动引流、以民俗餐饮承接、以农产品销售转化，探索冬季乡村旅游“人来、留住、消费、再传播”的闭环路径。 问题在于，冬季乡村旅游普遍存在两类短板：一是季节性限制明显，单一观光型产品吸引力不足；二是消费链条偏短，游客“看完就走”，对住宿、餐饮、农特产品等带动有限。对此，平河乡将徒步赛事与刨猪宴该本地民俗资源“捆绑式”呈现，并引入非遗体验、农耕元素和展销活动，强化参与感与可消费的内容供给，提升旅游停留时间和二次消费意愿。 从原因看，这一做法建立在当地资源禀赋与需求变化的双重驱动上。一上，平河乡山水资源与乡村道路条件适合开展短距离、强体验的徒步项目；刨猪宴作为年节民俗，天然具备“团聚、庆贺、烟火气”的情绪价值，容易形成集体参与的场景。另一方面，随着大众健身热度持续升温，家庭游客对“低门槛运动+亲子互动”的需求显著增加，亲子组赛道的设置正是对市场需求的精准回应。赛前统一热身、打卡合影、民俗互动等环节，则继续增强了活动的仪式感和传播性。 活动当天，参赛者广场集中签到领取物资，起跑点设置打卡墙，吸引家庭游客和徒步爱好者拍照留念。民俗互动区的“抬年猪”体验受到游客欢迎，参与者在协作中体验传统年俗，带动现场氛围升温。赛事上，活动设置成人组与亲子组两条线路，串联沿线乡村景观与山地路段，突出“可观景、可挑战、可参与”的特点。成人组8公里赛道中，来自綦江区的代志勇夺冠；亲子组中，来自巫溪县的鲁桂菱获得第一名。参赛者普遍反映赛道景观突出、坡度起伏带来挑战，亲子组则更强调坚持与陪伴。 影响层面，这类“体育+文旅”融合活动的价值不止于热闹，更于对乡村经济的带动效应。徒步赛事结束后，刨猪宴成为消费承接的关键环节。指定体验点摆设多桌圆桌宴席，由村民现场烹制回锅肉、血旺、炒猪肝等传统菜品，既延伸了活动时长，也把“流量”更直接地转化为餐饮消费。同步设立的农产品展销区集中展示平河乡特色农产品，吸引游客选购，有助于把“看得见的乡村”转化为“带得走的乡村”，提升农户收入的确定性与即时性。 更值得关注的是组织方式的市场化与机制化探索。巫山县兴村富民农业综合开发有限公司对应的负责人介绍，活动依托“农户+合作社+强村公司”的联动机制，强村公司承担统一运营、资源整合与服务标准化，合作社组织生产与供给，农户参与接待与销售。这种分工有利于降低单个经营主体的风险与成本，提高活动落地效率，并为后续常态化运营积累经验。 对策上，平河乡提出以周为单位持续开展刨猪宴消费活动，交替推出文艺展演与徒步健身赛事，形成可持续的文旅消费循环。下一步的关键，在于把“节庆式爆点”做成“日常可体验”的稳定供给：一是完善餐饮、卫生、交通、停车等基础保障，提升游客舒适度与复购率；二是丰富赛事和体验产品层次，面向不同年龄段设计多梯度线路和互动项目；三是推动农特产品标准化、品牌化和包装升级，增强转化率与溢价空间；四是强化安全管理与应急预案，确保群众性活动在热度提升的同时运行更稳。 前景来看，乡村振兴背景下，文旅消费正从“打卡式观光”向“沉浸式体验”加速转变。以赛事引流、以民俗承接、以产业转化的模式，有望成为冬季乡村旅游破题的一条可行路径。若能持续提升服务标准、稳定活动节奏、形成品牌传播矩阵，平河乡的“运动+民俗”组合或将进一步带动周边产业协同发展，为村集体经济壮大、群众稳定增收拓宽空间，并为山区乡镇探索四季可经营的文旅模式提供样本。
平河乡的实践带来一个直观启示：乡村振兴既要抓产业，也要把文化资源用起来，把分散要素组织起来。将生态优势、民俗活动与农产品销售联动起来，再通过清晰的利益联结机制把农户、合作社和运营主体串成一条链，就能推动一二三产业更顺畅地融合。这样的做法既回应了城市居民对乡村体验的需求，也为农民拓展了更稳定的增收渠道，并为壮大村集体经济提供了新的支点。随着运营机制和服务能力健全，该模式有望为更多地区的乡村振兴提供可复制的经验。