三只羊与国际顶流主播的合作正式浮出水面。
根据Rich Sparkle公司公告，其以9.75亿美元对价收购Step Distinctive，该公司及其子公司在电子商务直播领域拥有完善的供应链和商业化体系。
交易完成后，三只羊关联公司安徽小黑羊网络科技有限公司将成为战略股东及核心运营合作伙伴，在未来三年内获得"无语哥"Khaby Lame全球范围内的独家全链运营权。
"无语哥"是当今全球社交媒体最具影响力的内容创作者之一。
这位TikTok顶流主播粉丝量超过1.6亿，以发布无声反应类视频著称，其表情包在全球范围内被广泛传播。
此次合作被寄予厚望，Rich Sparkle预期年销售额将达到40亿美元以上，并计划优先布局美国、中东及东南亚市场，推动"中国制造"与全球流量的深度融合。
三只羊此举标志着其在国内市场遭遇挫折后的战略转向。
2024年9月，三只羊因"月饼风波"陷入舆论漩涡，抖音电商安全中心随即对其旗下账号进行停播处理。
在国内业务受限期间，三只羊将重心转向海外市场开拓。
据悉，该公司已在TikTok Shop东南亚和墨西哥等多个站点成为头部机构，并布局了日本市场，未来还计划进军巴西。
这一系列举措表明，三只羊正在积极寻求国际化突破口。
经过一年沉寂，三只羊旗下主播陆续在国内复播。
自2025年9月以来，嘴哥、老K的K、乔妹等主播相继恢复直播活动，自营产品账号小杨臻选也于去年11月开播，三只羊网络官方账号更在今年1月正式复播。
然而，复播后的数据表现并不理想。
根据新抖数据，三只羊网络近30天内粉丝减少7.92万，带货直播仅3场，总销售额在10万至25万元之间，远低于同级达人70%的平均水平。
这一现象反映出三只羊在信任度恢复方面仍面临挑战。
面对复播后的困境，三只羊做出了战略性调整。
知情人士透露，公司已摒弃过往高调喧嚣的带货方式，转而采取沉稳专业的运营风格。
新的带货话术更加规范，强调品质控制和售后服务，旨在打造高度专业化的主播形象。
这一转变反映出三只羊对市场反馈的深刻反思，也体现了直播电商行业整体向规范化、专业化方向发展的趋势。
三只羊的这一调整并非孤立现象，而是整个直播电商行业发展的缩影。
经历了野蛮生长阶段后，直播电商平台和主播正在重新审视自身定位。
从追求销售额的极端化营销向注重品质和服务的专业化运营转变，成为行业共识。
三只羊通过获得全球顶流主播的运营权，既为国内直播电商打开了国际化视野，也为自身的品牌重塑提供了新的机遇。
在全球数字经济深度融合的背景下，三只羊集团的这次战略尝试，不仅关乎企业自身的发展突破，更折射出中国数字内容产业从规模扩张向质量提升的转型轨迹。
其国际化探索的成功与否，将检验中国企业在全球网红经济生态中的创新能力和适应能力，也为观察数字时代文化产业的新一轮全球化竞争提供了重要样本。