中国文化和旅游部26日发布的2025年旅游统计数据显示，国内旅游市场体现为规模扩大与质量提升并行的良好态势。 从出游规模看，2025年国内居民出游人次达65.22亿，较上年增加9.07亿人次，增幅达16.2%。此增速不仅超出业界预期，更标志着国内旅游业已完成从复苏向增长的转变。其中，城镇居民出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民出游人次15.26亿，同比增长22.6%。农村地区出游增速明显高于城镇，反映出旅游消费向广大农村地区的加速渗透，大众旅游时代的包容性特征日益凸显。 从消费规模看，2025年国内居民出游花费达6.30万亿元，较上年增加0.55万亿元，增幅为9.5%。其中，城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。农村居民出游花费增速远超城镇，说明随着农村地区收入水平提升和消费观念转变，旅游消费正成为农村居民生活的重要组成部分。 有一点是，2025年国内出游人次和旅游收入已全面超越2019年疫前水平。这一突破性进展表明，国内旅游市场不仅完成了疫情冲击后的恢复，更进入了新的增长阶段。业界人士指出，这充分反映了大众旅游时代国内旅游经济的巨大潜力和韧性。 从深层因素分析，国内旅游市场的强劲增长得益于多上支撑。一方面，随着居民收入稳步增长和消费观念升级，旅游已从奢侈消费转变为日常消费需求。另一方面，各地文旅产品供给不断丰富，基础设施持续完善，旅游服务质量稳步提升，为居民出游提供了更多选择和更好体验。此外，政策层面的支持也发挥了重要作用，各类促消费政策的实施继续激发了居民的旅游消费热情。 展望2026年，作为"十五五"规划的开局之年，大众旅游将进入全新发展阶段。业界预计，随着优质文旅产品供给的持续增长，大众旅游消费升级的潜力将进一步释放。同时，在政策红利和基础服务改善的推动下，各地入境游市场有望继续保持强劲增长，进一步提振有关城市的旅游消费活力，形成国内国际旅游市场协调发展的新格局。
旅游人次的增加和消费的提升，展现了中国市场的韧性和服务消费潜力。未来需要通过提升产品质量、完善公共服务和规范市场环境，将旅游热度转化为长期价值，更好满足人民美好生活需求，并促进内需、就业和经济稳定上发挥更大作用。