2022年，“莆田鞋”图形集体商标通过了国家知识产权局的审核，这是莆田市鞋业协会申报的首个该类商标，其有效期延续到2032年2月27日。这个商标由鞋带组成“PT”字母图案，是为了让莆田鞋有个独特的标识，区别于以往的“莆田仿鞋”。获得这个商标后，莆田鞋业协会希望通过它来推动产业转型，鼓励企业做原创品牌。这个商标有效期为2032年2月27日，这是莆田鞋业协会一次尝试去打破“山寨之都”的称号。但这条正名之路并不容易。因为高仿制工艺和材料的鞋子成本太高，消费者往往不买账。但是低价却是自主品牌的优势。比如一双标价260元的高仿鞋，在电商平台上同款正品售价却高达1600元。所以很多商家只能以低价策略来吸引消费者。其实早在2022年，“莆田鞋”图形集体商标就已经获得了国家知识产权局批准注册。这个区域品牌被寄予厚望，希望能给莆田甩掉“山寨之都”的帽子。但是三年过去了，这座因仿制闻名的城市还在这条改命之路上努力着。为了寻找新的流量，很多从业者把目光投向了直播和私域运营。比如“莆日日”这家自主品牌店，主打高性价比的公版鞋，定价在130元左右。还有一些款式在品牌基础上修改标识来区分正品。在线上公域引流、线下私域成交已成为这一灰色产业链的新生存法则。 为了躲避监管部门频繁检查，“地下江湖”隐藏在安福电商城附近的居民楼里。这里的商户不用在店铺里陈列真货，而是把热门品牌的运动及户外鞋堆放在住宅内。乔先生坦言这些商品不能放在楼下店铺里展示。因为除春节假期外，工商等执法部门检查频繁让整个行业风声鹤唳。“查到后是按正版鞋子的价格和仿造品的数量来定罚款金额的。”有同行因为这个被重罚了十几万元。 根据《中华人民共和国商标法》第六十条规定，如被认定侵犯注册商标专用权行为且违法经营额达到五万元以上，可处违法经营额五倍以下的罚款。所以商户们不得不更加谨慎行事。“微信上卖不容易被查。”有商家告诉记者，有大学生从这里拿货再去校内售卖赚得盆满钵满。在这条成熟的造假链条上分工非常明确：做货的下单人拿着数据找工厂代工；下单人通过推手把货炒热分给档口或工作室；外地的代发和代理再层层拿货给消费者终端。“莆田鞋”三个字本身就带有热度在直播中也能吸引眼球。 满街贴满老板电话及微信二维码也说明了现在的假鞋生意依赖私域和社群运营。“地下江湖”的活跃时间从以前的深夜变成了白天四点开门营业。乔先生带着记者走进一处四楼住宅里展示着“耐克”、“始祖鸟”等热门品牌的运动及户外鞋。“这些都不能陈列到楼下店铺里”。这些物品都是热门品牌同款甚至更贵品质更高的假货且都是全国流通货。