随着2026年春节临近，上海文旅消费市场迎来新的增长窗口；“上海礼物”马年新春市集在浦东新区前滩公园限时步行街开市，成为上海推动文化创意与消费场景融合的又一次尝试。市集汇聚近百家上海本土品牌，覆盖文创艺术、非遗工艺、特色美食、美妆养生等领域，集中呈现当下消费者对品质生活的多元需求。展区内，文创艺术与生活美学相互呼应：既有上海博物馆将馆藏文物元素融入设计的文创产品，也有非遗展区以现场技艺演示呈现传统工艺之美。通过更贴近生活的表达，传统文化元素在节庆消费场景中获得了新的呈现方式。生肖文化主题的加入更突出市集特色。非遗衍纸画、马年年画小夜灯等马年主题文创，将传统意趣与现代设计结合；上海野生动物园与“上海礼物”联名的毛绒包等产品，也更贴近年轻消费群体的审美与使用场景。这些设计折射出海派文化的开放与创新，也展示了城市文化的当代表达。老字号品牌在市集中同样占据重要位置，体现传统商业品牌的持续吸引力。上海糖酒集团旗下“玉棠”“金枫”“全兴”“第一食品”“汪裕泰”等老字号集中亮相，既带来承载传统酿造工艺的产品，也有连续多年入选“上海礼物”的经典系列。“光明好选”与“上海礼物”联名体验套装、“一提上海”礼盒等组合产品，将传统风味与城市文化打包呈现，方便消费者一站式选购。市集的品牌路演区成为人气点位，15家“上海礼物”品牌企业通过展示与互动，集中呈现产品亮点与设计理念。现场配套推出折扣、满减、扫码赠礼、限时抽奖等活动，进一步带动消费热度，让市民在逛市集、看展陈的同时，也能获得更直接的购物优惠。线上线下联动是提升热度的另一条路径。“上海礼物”旗下6家线下门店已上架130余款新品，涵盖2025年度最新评选认定的优质商品，并联合沪上老字号与新国潮品牌推出10余款马年主题文创及跨界产品。春节期间，门店将提供“不打烊”服务，同步推出“新春礼遇”活动，并配备购物指导与快捷包装等服务，提升节日期间的购买便利度。展望下一阶段，“上海礼物”品牌正进入升级扩容期。市文化和旅游局表示，“上海礼物”近期将与华为、上海申花、米哈游、上海老字号等开展跨界合作，持续拓展品类、提升产品品质与内容表达。随着2026年营销计划发布，品牌将通过设计大赛、产业对接等方式推进系统化布局，进一步扩大“上海礼物”的市场影响力与规模。
年货市集看似是节前消费的“热闹场”，实则检验一座城市能否把文化积淀转化为产业竞争力、把节日流量沉淀为长期口碑。以更高质量的供给、更有温度的服务和更可持续的品牌运营，让“城市礼物”既承载记忆、也贴近当下生活需求，才能在不断变化的消费趋势中稳住信任、拓展空间，为城市消费与文化传播注入更持久的动力。