问题——边陲小城如何把“冷资源”转化为“热产业” 冬季旅游是北方不少地区推动消费升级、培育新增长点的重要抓手。对位于大兴安岭腹地的阿尔山而言，如何严寒季节稳定客流、延长停留时间、提升消费质量，是当地发展文旅产业必须回答的现实课题。围绕春节这个传统消费旺季，阿尔山以“冰雪+温泉+民俗”组合式供给，集中推出雪村团圆夜、烟花表演、不冻河漂流赛、温泉体验活动、哈伦滑雪场主题游园、森林牧场年俗互动以及元宵灯谜、滚冰文化节、龙头宴等内容，形成“节庆带动、线路串联、场景驱动”的冬季产品矩阵。 原因——资源禀赋与消费需求双向牵引 阿尔山冬季旅游升温，首先来自独特的自然禀赋与差异化体验。不冻河在极寒中仍保持流动，为冬季漂流提供了稀缺场景；温泉水质良好、体验性强，使“冰天雪地里泡热泉”成为吸引游客的重要卖点；林海雪原、粉雪雪道与高纬度景观，则为滑雪与雪地娱乐提供了天然舞台。 其次，假日消费需求正在从“到此一游”转向“沉浸体验”。游客更愿意为具有地方文化符号与互动性的内容买单。雪村的年货交换、手作体验、篝火团聚，森林牧场的祈福仪式、奶食与奶茶等地域风味，滚冰文化节等民俗活动，契合了人们对“仪式感”“参与感”和“社交性”的需求。 再次，冰雪经济持续扩容的大背景为地方文旅提供了窗口期。随着冰雪运动普及、冰雪消费增长以及交通条件改善，冬季旅游正在从“小众体验”走向“家庭度假”。阿尔山以节庆为牵引，把滑雪、温泉、民俗串成一条可连续体验的产品链，有助于在同类目的地竞争中形成辨识度。 影响——带动消费扩容与地方文化传播 一是对地方经济的拉动效应更直接。节日期间餐饮、住宿、文创、交通与演艺等环节形成联动，雪村、滑雪场、温泉等核心点位的客流集聚，有利于提升冬季旅游收入占比，增强市场主体信心，并带动就业岗位增加。 二是对城市形象与文化传播的促进更明显。通过节庆活动与地域民俗展示，阿尔山把“林区年味”“温泉文化”“冰雪运动”整合为对外传播的内容体系，既呈现北疆生活方式，也增强游客对边陲小城的认知度与好感度。 三是对生态保护与承载管理提出更高要求。冬季旅游集聚度高、低温环境下风险因素增多，不冻河漂流、滑雪、烟花演艺等项目对安全管理、应急处置、环境容量与公共服务提出了更严格标准。热度上升的同时，如何守住安全底线、生态红线，考验治理能力与精细化运营水平。 对策——以安全、品质与可持续为底座做强冬季文旅 阿尔山推动冬季文旅高质量发展，需要在“热闹”之外做足“内功”。 其一，强化安全管理与标准化运营。对漂流、滑雪、温泉等项目实施分级管理和风险提示，完善低温条件下的应急预案、医疗救援与现场指挥机制；温泉水质检测、设备维护与人流控制要形成常态化制度，以可验证的标准提升游客信任。 其二，提升服务供给与公共配套。围绕家庭游客与年轻客群，优化交通接驳、停车秩序、公共取暖点、卫生间与无障碍设施；引导餐饮住宿明码标价、提升投诉处理效率，形成“放心消费”的口碑闭环。 其三，推动产品从“单点活动”走向“全程体验”。以“除夕—元宵—二月二”时间轴设计多日线路，鼓励文创、演艺、体育、研学等业态联动，丰富夜间消费场景，提升停留时长与人均消费。 其四，坚持生态优先与文化保护。雪地活动、烟花燃放、林区游览等要兼顾环境影响评估与垃圾回收处置；对民俗活动要注重原真性表达，避免同质化包装，真正把地方文化变成可持续的吸引力。 前景——从“节日热”走向“四季红”的产业升级 展望未来，阿尔山冬季文旅仍有较大提升空间。随着冰雪运动持续普及、区域交通网络继续完善，以及“冰雪+温泉+森林”产品体系不断成熟，阿尔山有望从节庆型增长迈向常态化经营：一上做精冬季拳头产品，形成稳定的品牌活动与赛事；另一方面向春夏秋延伸，把森林康养、避暑度假、研学旅行等纳入全季产品体系，构建更均衡的旅游结构。通过与周边目的地协同联动、与市场主体共同创新，阿尔山有条件把“冷”优势进一步转化为产业竞争力与发展新动能。
当不冻河的雾气氤氲了游客的镜头,当马头琴声回荡在雪松林间,阿尔山正用实践诠释"绿水青山就是金山银山"的发展理念。这座曾经的林业资源型城市,通过文旅融合走出转型新路,其经验为边疆地区破解"半年经济"困境提供启示:唯有立足特色、守正创新,方能在冰天雪地中开辟发展热土。