在长三角文旅产业同质化竞争加剧的背景下，高邮市以差异化发展路径实现突围。
这座拥有2500年建城史的运河古城，曾面临文化遗产保护与开发利用的双重压力。
盂城驿作为明代驿站遗存，此前因设施老化导致游客体验单一；乡村旅游资源分散，难以形成规模效应；传统观光模式对年轻群体吸引力不足。
深层次矛盾催生系统性改革。
高邮市文化广电和旅游局负责人介绍，当地确立“以文塑旅、以旅彰文”发展思路，实施三大转型策略：一是投入2.3亿元对盂城驿实施“三防工程”和数字展陈升级，通过物联网技术实现古建筑全天候监测，AR技术还原驿丞批阅文书等历史场景；二是打造“湖上升明月”光影秀项目，采用浮动式LED月亮屏与激光矩阵技术，将科技美学与运河文化相结合，项目运营首月即吸引游客23万人次；三是构建“文旅+”产业生态，菱塘回族乡发展清真美食工坊，界首镇开发苇编非遗研学课程，形成“一村一品”特色矩阵。
创新实践带来显著经济效益。
2025年1-11月，全市文旅综合收入达58.7亿元，同比增长34%，其中夜间经济贡献率提升至41%。
更值得注意的是产业带动效应：临泽镇依托民宿集群发展有机农业，农产品溢价率达30%；“高邮马拉松”赛事期间酒店入住率同比提升52%，衍生出运河主题运动装备定制等新业态。
中国旅游研究院专家指出，高邮模式的核心在于构建“文化IP—场景再造—产业延伸”的价值链。
相比简单复制网红项目，当地注重挖掘邮驿文化、汪曾祺文学等独有资源，通过科技手段实现传统文化现代表达，这种“轻资产、重运营”的思路对中小城市文旅发展具有借鉴意义。
文旅发展的竞争，终究不是一城一景的“热闹”，而是能否以文化为根、以创新为桥、以融合为路，建立起可持续的产业生态。
高邮把历史遗存的厚度、生态空间的广度与科技表达的力度叠加起来，说明县域文旅并非只能依赖“天赋”，更需要以系统治理与长期主义把“好风景”变成“好生活”、把“流量”沉淀为“留量”，为更多运河沿线城市和资源型县域提供了可借鉴的路径。