咱们把眼光往云南瑞丽挪一挪。就在3月9日，当地给为期两个月的“清理虚假珠宝主体、打击直播电商乱象”专项行动升了个级。这招就是为了把市场那些顽疾给根治掉，好给今后千亿级珠宝产业的发展清障。云南瑞丽市场监管局副局长瞿伟专门给咱们解释了“三步走”战术，咋整呢？就是先把全城的经营户都查一遍，一个一个上门核验执照和资质，锁定那些违规的线索；接着把查到的虚假主体推送给行政审批局，依法把执照给撤销了；最后再联合公安、文旅等部门组成专班，对那些直播售假、价格欺诈的行为实施“一案双查”。这次行动主要集中在城中村这些地方，首批纳入整治的就有5800多户。 瑞丽搞这一出可不仅仅是为了眼下的专项整治。为了应对原石直播隐蔽性强、取证难的痛点，新的《翡翠原石互联网交易服务商和翡翠原石互联网交易大厅设立要求》最近也落地了。咱们要把全链条的监管体系给建起来才行。 这还得说说3月16日澎湃新闻“3·15”特别报道周刊里的一篇文章，标题叫《315扫描“主播”｜“潦倒外卖员”与“貌美老板”的苦情戏，不过是卖货主播的流量生意》。文章里头曝光了不少主播通过“摆拍卖惨”来博取关注，收割畸形流量的事儿。有的商家把粉丝引流到自己店里头卖翡翠制品；有的把人引到私域直播间去赌石（原石代购），忽悠粉丝买东西。据了解，好些个“卖惨”主播的认证信息都来自云南瑞丽的玉石珠宝商家。 咱们再回过头来看数据：因为搭上了直播电商的东风，瑞丽的珠宝产业发展得确实快。截至今年3月，全市的珠宝玉石经营户已经突破3.8万户，还建成了15个线下交易市场。虽然日均发货量超过10万单的规模摆在那儿挺喜人，但虚假宣传、货不对板、消费纠纷这些问题也跟着冒出来了。面对这些挑战，瑞丽市市场监管局早在去年就开始琢磨新的监管模式了。