在国内外消费市场承压的背景下，商务部以"2026全国网上年货节"为抓手，于1月19日在兰州启动新一轮消费提振行动。
这是继2023年首次突破万亿成交规模后，该国家级促消费平台第三次升级扩容。
当前，我国消费市场面临结构性挑战。
一方面，传统线下消费增速放缓，2025年社会消费品零售总额同比增长5.2%，低于疫情前水平；另一方面，电商渗透率已达38.6%，但区域发展不均衡问题突出。
对此，商务部电子商务司负责人表示，本届年货节创新采用"三轴驱动"策略：以"丝路电商"深化与17个共建国家的特色商品互通，通过"品质电商"认证体系严控2000余种年货质量标准，依托"数实融合"技术实现农产品溯源覆盖率提升至90%。
甘肃省委常委、副省长在启动仪式上介绍，本省已协调200余家龙头企业，搭建"甘味云展馆"，预计带动牛羊肉、中药材等特色产品销量增长40%。
西北五省联合推出的"马上有喜市"主题活动，将发放超10亿元消费券，覆盖3000万农村用户。
值得关注的是，京东、拼多多等平台首次设立"乡村振兴专馆"，通过流量倾斜助力边疆地区产品上行。
分析人士指出，此次年货节呈现三大突破：一是首次实现"一带一路"沿线国家同步参与，俄罗斯巧克力、伊朗藏红花等商品将通过保税直购模式进入年货清单；二是建立跨区域品控联盟，西北五省联合制定牛羊肉冷链标准；三是试点AR虚拟集市技术，消费者可通过手机参与少数民族年俗互动。
商务部研究院报告预测，本次活动有望带动全国网络零售额突破1.5万亿元，其中农产品销售占比将首次超过25%。
年货节既是观察消费趋势的窗口，也是检验流通效率与供给质量的“压力测试”。
把一时的节日热度转化为长期的市场活力，关键在于持续优化供给、完善规则、夯实基础设施，让优质商品更顺畅地从产地走向餐桌、从工厂走向家庭。
以更高质量的电商发展服务扩内需、稳预期、促升级，才能让消费这驾“主引擎”动力更足、成色更好。