东西方文明交流日益频繁的背景下，中国春节文化正以更具创意的方式走向世界。当地时间2月初，伦敦市民发现熟悉的红色双层巴士换上了节日“新装”——车身两侧跃动的骏马图案与“你好！中国”标识相互呼应，传统云纹与现代设计结合，形成醒目的视觉效果。这些穿梭在城市主干道上的“移动文化展板”，把春节的喜庆氛围带入英伦街景。 该文化传播项目始于2012年龙年，并在此后持续推进至今。选择经典双层巴士作为载体有两层用意：一上借助伦敦最具辨识度的城市符号提升传播效率，另一方面以“交通工具+文化符号”的组合突破节庆活动在时间与空间上的限制。据统计，该线路覆盖区域包含80%国际游客常去景点，单日最高曝光量可达12万人次。 分析人士认为，这类更“轻量”的文化传播方式效果明显。与传统展会相比，移动载体主要体现出三点优势：持续出现在日常生活中，容易形成记忆；在通勤等生活化场景中出现，有助于拉近文化距离；强视觉呈现更容易引发社交传播。伦敦大学亚非学院研究显示，过去两年英国民众对中国春节的认知度提升37%，其中25%受访者表示涉及的信息来自公共交通广告。 中国驻伦敦旅游办事处负责人在接受采访时表示，项目设计强调“自然融入”的传播思路。今年还新增二维码互动功能，扫码可获取中英双语的春节习俗介绍与旅游资讯。“线下展示+线上延伸”的方式，在保留文化呈现质感的同时，也为潜在游客提供了更便捷的信息入口。 随着中英建立大使级外交关系50周年临近，两国人文交流进入新的阶段。英国文化协会最新报告指出，中国已成为英国第二大海外游客来源国。专家预测，这类兼具文化内容与传播效率的实践，将为后疫情时代国际旅游复苏带来助力，也为跨文明交流提供可借鉴的样本。
春节的意义不止在一时热闹，更在于把对美好生活的共同向往传递给不同文化背景的人们。当中国年味融入伦敦街头的日常通勤与城市景观，文化交流就不再停留在概念层面，而成为可见、可感的体验。以更开放、更务实的方式在世界舞台上讲好中国故事，需要热情，也需要耐心与专业。持续打造可见、可亲、可参与的交流场景，才能让理解在一次次相遇中累积，让合作在更扎实的民意基础上进行。