1月19日，蒙牛集团把春节营销活动的新阶段给推出来了，这一回它们是要“接回家彩头”。蒙牛这回搞活动挺重视情感这一块的，特别请来了李诞，让他当“彩头大使”，还拍了个短片。片子里李诞扮成“回家彩头仙官”，把那种过年回家的温情给表现出来了。蒙牛集团觉得这次活动挺不错，不仅好看，还能让人心里暖乎，因为大家都盼着团圆嘛。 活动不光有李诞，还给京东、美团这两个平台合作了。京东那边主要是卖东西，买蒙牛的产品满了钱就能抽奖，有优惠券或者外卖券；美团这边呢，是管本地生活服务的，买东西就能拿到机票代金券或者年夜饭券之类的。这样设计挺好，不管你是要买年货还是安排旅途都有福利拿。 从行业角度看，春节营销已经成了食品饮料企业每年的重头戏。蒙牛这次就把产品消费和“回家”、“团圆”这些主题给绑在一起了，这样既好卖货，也让大家觉得牛奶是健康的春节礼物。他们也不满足于老一套促销方式，想通过电商平台发出行、餐饮的福利，构建一个更立体的消费生态。 活动还给设置了黄金吸管、黄金金卡这样的高价值奖品。这种传统民俗心理大家都懂，谁不想图个吉利呢？所以很多网友在社交平台上分享自己中奖或者回家的故事，线上线下的情感互动就这么形成了。把商业活动和社会情绪结合起来是个好办法，能让大家更认可这个牌子。 这次活动不仅让消费者得到实惠和便利，还看出蒙牛对社会情绪挺敏感的。随着春节越来越近，以后怎么继续创新营销形式、提升体验还得好好琢磨琢磨。