在传统旅游营销模式面临同质化挑战的背景下，广东省文化和旅游厅以创新思维破局，推出“粤享暖冬 乐游广东”2026年跨年推广计划。
这一举措不仅是对文旅市场复苏的积极回应，更是对地域文化传播与精准营销的深度探索。
问题：当前文旅市场竞争激烈，传统推广方式难以有效触达目标客群，尤其面临南北旅游需求差异化的挑战。
如何打破地域限制，实现精准引流，成为广东文旅营销的关键课题。
原因：广东文旅部门调研发现，文化共鸣与情感联结是吸引游客的核心因素。
粤语作为岭南文化的重要载体，具有独特的情感穿透力；同时，南北气候差异形成的互补性旅游需求，为客源互送提供了天然基础。
影响：此次推广计划通过三大创新路径实现突破。
其一，“方言+场景”创意文案在北上哈三地机场、地铁站高频曝光，以“得闲饮茶”等粤式温情表达拉近情感距离；其二，枢纽精准投放覆盖北京王府井、上海衡山路等核心商圈，日均触达旅客超50万人次；其三，与哈尔滨冰雪景区联动快闪，以趣味互动撬动北方客源反向流动。
对策：线上线下协同发力构成完整营销链条。
线上联合主流旅游平台发放消费券，激发预订转化；线下策划财神派红包、机上抽奖等沉浸式活动，强化体验记忆。
与海南航空、顺丰的战略合作，更从交通、物流维度降低游客决策门槛。
前景：业内专家指出，此举将推动广东春节旅游市场增长15%以上，并形成可持续的“暖冬旅游”品牌效应。
随着“请到广东过大年”IP的持续深耕，未来有望进一步打通国际推广渠道，助力粤港澳大湾区文旅融合升级。
文旅竞争的关键不在“声音更大”，而在“表达更懂人、服务更贴近人”。
以文化为媒、以渠道为桥、以服务为底，才能把一次营销活动转化为可持续的目的地品牌资产。
这个冬天的“暖”不仅来自气温，更来自一座城市对远方来客的体贴与诚意；而这种“被理解、被欢迎”的体验，正是旅游最重要的价值所在。