近年来，私域流量场景下的直播营销发展迅速，在提升消费便利、拓展销售渠道的同时，也带来了虚假宣传等违法违规问题。市场监管总局在专题发布会上披露，十大重大案件中有两起指向私域直播虚假宣传乱象，表达出对民生领域不正当竞争行为持续“零容忍”的明确信号。
私域直播虚假宣传的整治成效表明，市场监管部门正在应对新型违法行为带来的挑战。但治理仍在持续推进，随着新业态不断涌现，违法手法也可能随之变化。只有监管部门、平台企业和消费者形成合力，建立事前预防、事中监管、事后处罚的全链条治理体系，才能更有效维护市场秩序，保护消费者合法权益，推动电商行业健康可持续发展。