微信珊瑚安全日前宣布对AI仿冒名人的违规行为进行专项打击，已累计处置对应的违规内容1.3万余条，处置违规账号1200余个；这标志着平台治理进入新阶段。 问题日益严峻。近年来，不法分子利用AI深度合成技术伪造名人形象和声音制作虚假视频进行商业推广，已形成完整的灰色产业链。在部分购物平台上，花费数十元就可定制AI合成的名人音视频，低成本、高效率的侵权方式吸引了大量违法商家参与。 明星成为重点受害者。今年以来，周星驰的经典电影片段被大量二次生成传播，其经纪人公开质疑平台监管缺位；冯巩、蔡明、刘德华等名人的AI拜年视频在春节期间广泛传播；孙俪、邓超工作室发现自媒体账号利用AI伪造二人形象和声音制作虚假采访视频为保健、减肥产品做推荐；张馨予发现商家利用AI复制其声音制作减肥药广告；刘晓庆也遭遇AI生成视频假冒。此外，线上游戏平台甚至利用AI合成古天乐、林峯的肖像和声音制作赌博性质的代言宣传片。AI仿冒名人的行为已渗透到娱乐、电商、游戏等多个领域。 侵权危害多重。从法律角度看，未经授权利用AI技术生成、传播名人的人脸、人声视频，已侵犯当事人的肖像权、声音权等人格权益。若创作者通过此类视频实现盈利，还涉嫌侵犯著作权。北京市盈科律师事务所指出，高度仿真的AI合成内容易模糊真假边界，若被用于造谣、诈骗等行为，还可能触犯刑事法律，危害网络生态与社会公共利益。平台若未尽到审核、管理义务，放任侵权内容传播，需承担相应的连带责任。 监管和平台形成合力。今年2月，网信部门针对部分网络账号发布AI生成合成信息时不添加AI标识、利用虚假内容欺骗误导公众的问题进行专项督查，依法依约处置账号13421个，清理违法违规信息54.3万余条。微博、小红书、抖音等平台也纷纷出台治理规则，对未标识的AI内容及利用AI仿冒他人身份进行营销、欺诈等行为进行处理。 完善治理体系成为当务之急。法律专家建议，被侵权的名人及相关权利方应及时固定AI侵权视频的发布链接、传播数据、创作者盈利证据等材料，先向平台发起投诉要求下架侵权内容、提供创作者信息；若平台拒不配合或侵权行为造成严重影响，可向法院提起民事诉讼。普通用户应增强版权与法律意识，拒绝制作、转发未经授权的AI合成名人内容，若发现相关侵权内容可向平台或监管部门举报。平台应强化AI生成内容的审核机制，对涉及名人肖像、声音的AI合成内容进行严格核验，对侵权内容及时下架处理，同时完善AI生成内容的标识体系，让用户清晰区分真实内容与AI合成内容。
当技术的双刃剑效应日益凸显，如何在创新发展中筑牢法治护栏已成为数字时代的重要课题；此次专项整治既是对违法行为的震慑，更是对技术伦理的再思考。未来需要构建政府、平台、用户共同参与的综合治理格局，让技术进步真正服务于美好生活，而非成为侵权的工具。这既是对创新底线的坚守，也是对网络空间清朗生态的长期承诺。