（问题）进入冬季文旅消费旺季，北方多地围绕冰雪、年俗和城市休闲展开竞争，客源争夺更趋精细化、场景化。对目的地而言，如何信息高度碎片化的传播环境中更有效触达潜在游客，如何将“到此一游”的短期吸引转化为可持续的品牌记忆与实际出行选择，成为冬季文旅推广面临的共同课题。京津冀作为重要客源地，通勤人群密集、传播链条短，既是展示窗口，也是品牌转化的关键入口。 （原因）山东选择在北京地铁启动“冬游齐鲁 欢乐过年”推广活动，核心在于把“目的地资源”转化为“可体验的内容”。活动围绕“赴冰雪之约”“品暖心鲁味”“逛宝藏小城”“探匠心雅趣”“享马年新意”等冬季主题产品，强调从单一景点推介向多要素组合供给转变，既呈现冰雪与海岸冬景，也突出美食、文创与非遗的参与感。，地铁空间具备高频触达、停留时间可预期、传播成本可控等特点，适合开展沉浸式互动和数字化传播，将推广从“看得到”延伸到“玩得进”“带得走”。 （影响）在北京朝阳门地铁品牌区域，活动以情景互动与数字化交互打造“冬游齐鲁”体验场景，通过明信片打卡装置等形式，将青岛栈桥、威海烟墩角等冬季特色景观以更直观的方式呈现给通勤人群，增强目的地辨识度与记忆点。围绕“贴近山东”的定制文创与互动礼物，活动把体验延伸到可携带、可分享的载体上，促进社交传播与二次触达。现场还通过便捷触发的移动端入口聚合专题内容，将政策信息、产品线路与特色资源形成闭环，提升传播效率与转化效率。首日，多位文旅内容创作者分享体验感受，青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等地进行推介，通过“城市组团”方式集中展示山东冬季旅游的多样性，有助于改变外地游客对山东冬季旅游“选择有限”的刻板印象，推动从单点吸引向线路化、主题化消费升级。 （对策）从推广策略看，此次活动体现出三上值得关注的做法：一是以通勤场景为入口，把“旅前决策”前移到城市公共空间，通过沉浸式体验减少目的地信息获取成本；二是以主题产品为抓手，突出“冰雪+美食+小城+非遗”的组合供给，增强“可玩性”和“可计划性”，让游客更容易形成出行方案；三是以数字化触点串联传播链条，通过轻量化互动实现精准触达与内容扩散。下一步，若要继续提升效果，建议在产品供给侧强化“周末短途”“家庭亲子”“银发康养”等细分人群的冬季产品设计，推动景区、酒店、交通与餐饮联动推出更清晰的套餐与优惠机制；在服务保障侧加强冬季出行安全提示、公共交通衔接信息与多语种服务能力建设，提升游客实际体验；在传播层面持续输出可复用的城市故事与非遗内容，形成稳定的品牌叙事体系。 （前景）随着春节等节点带动“返乡+出游”双重需求释放，京津冀与山东之间的短中途旅游往来有望进一步升温。未来两周，山东多市将在北京地铁陆续开展推介，若能以“宝藏小城、宝藏线路、宝藏美食”为主线持续输出，并与线上平台预订、城市周末产品、区域联动优惠相衔接，有望推动“看见山东”向“走进山东”转化。更重要的是，通过高频场景触达与内容闭环，山东冬季旅游的品牌形象将从传统观光延伸到“可互动、可体验、可分享”的新表达，为全年文旅消费奠定更稳定的客源基础。
文化旅游的竞争本质是品牌和体验的竞争。山东此次推广活动反映了传统文旅大省的主动作为，通过融合数字技术、创意设计和精准营销，将静态的旅游资源转化为动态的消费体验。随着活动推进，山东冬季旅游的独特魅力必将吸引更多京津冀游客，为区域文旅产业高质量发展注入新活力。