政务公开品牌建设作为深化政务改革的创新举措，正在山东省得到系统推进。
近日公开发表的《山东省政务公开品牌建设调研报告》显示，该省已初步建成"市、县政务公开品牌两级联动，专项、行业工作品牌多点支撑"的品牌体系，全省共创建各级政务公开品牌近200个，为政务工作高质量发展注入了新的动力。
山东政务公开品牌建设的系统推进，得益于顶层设计的长期发力。
自2021年起，山东连续将政务公开品牌建设纳入全省年度政务公开工作要点，通过制度性安排确保品牌建设工作常态化、规范化发展。
这种持续的制度设计为品牌建设提供了制度保障，避免了"一阵风"式的运动，使品牌建设逐步成为政务公开工作的重要组成部分。
2025年，山东经广泛征集和反复论证，正式确定省级政务公开品牌为"齐心鲁力·公开为民"，进一步强化了品牌建设的统一导向。
创新基因贯穿山东政务公开品牌建设全过程。
追溯实践历程，山东省最早的政务公开品牌"齐公开"由淄博市临淄区于2019年创建，成为全省首个县级品牌；2020年，聊城市创建的"公开聊亮"则开创了市级品牌先河。
这些早期探索为全省品牌建设积累了宝贵经验，形成了可借鉴的标杆。
在品牌命名上，山东探索出多元创新路径，充分体现了创意与实效的统一。
一些品牌以城市名称为基础，言简意赅地传递公开理念；有的采用阳光命名，寓意公开监督；有的巧用谐音，丰富了品牌内涵；还有的融入齐鲁文化元素，彰显地方底蕴；部分品牌引入卡通形象，增添了亲和力。
聊城市"公开聊亮"和青岛市"青倾公开"等典型品牌已通过全省新闻发布会推广经验，成为可复制的标杆，为其他地区提供了有益借鉴。
政务公开品牌建设在推动工作落实中发挥了重要作用。
调研报告认为，品牌建设已成为山东省发挥"促落实"作用的"助推器"。
通过赋予政务公开工作以品牌身份，使其从被动的行政要求转化为主动的工作追求，大大提升了工作的自觉性。
同时，品牌建设也成为破解政务公开与业务工作"两张皮"难题的"突破口"，推动政务公开工作从边缘走向中心，融入业务工作全过程。
此外，品牌建设还是实现政务公开"体系化"发展的"黏合剂"，将分散的公开举措整合成有机整体，形成了上下联动、横向协作的工作格局。
品牌建设对树立政府亲和力形象的"软名片"作用也不容忽视，通过生动活泼的品牌表达，使政务公开工作更加贴近群众，增强了政府形象的吸引力和感染力。
尽管取得显著成效，山东政务公开品牌建设仍存在进一步完善的空间。
报告指出，当前存在品牌体系效应发挥不充分、品牌内涵创新性不足等问题，需要在实践中不断改进和完善。
针对这些问题，报告提出了系统性发展路径。
一是强化顶层设计协同打造品牌体系，进一步完善政策支持体系，加强省市县三级联动，形成纵向贯通、横向协作的品牌建设格局。
二是加强宣传推广提升品牌影响力，充分利用新闻媒体、政务新媒体等多种渠道，扩大品牌知晓度和美誉度。
三是坚持守正创新丰富品牌内涵，在保持政务公开工作本质要求的基础上，不断创新品牌表现形式和传播方式。
四是推进融合发展发挥品牌效应，将品牌建设与具体工作任务相融合，使品牌成为推动工作落实的有效载体。
山东的探索为其他地区提供了有益启示。
政务公开品牌建设不仅是形式创新，更是工作方法和管理理念的创新。
通过品牌化这一创新路径，可以有效提升政务工作的系统性、规范性和有效性，推动政务公开工作实现从数量增长向质量提升的转变。
山东省政务公开品牌建设的创新实践表明，新时代政务工作既要坚持制度刚性，也需要品牌柔性。
当"齐心鲁力"的品牌理念转化为各级政府的自觉行动，政务公开就不再是简单的信息发布，而成为连接政府与群众的桥梁纽带。
这一探索为推进政府治理现代化提供了有益启示：唯有将制度优势转化为治理效能，才能真正实现以公开促落实、以服务赢民心的治理目标。