大家来看看传媒行业里的程序化广告。我们把目光聚焦在全球的线上广告市场，看看那些头部平台是怎么走过来的，特别是数据和AI算法到底有多重要。虽然这个话题听起来有点枯燥，但是其实这里面藏着不少机会。这个报告大概有27页内容，大家感兴趣的话可以自己去看看。 全球线上广告市场，像Google和Meta这样的大公司霸占了大部分市场份额，大概有50%左右。反倒是那些中小流量平台，虽然占了不少便宜，但在广告联盟这块份额却越来越少。还好，第三方程序化平台发展得挺快。Applovin、Mintegral还有Unity Ads这三家公司，在2021年只占了中长尾流量的1.8%，但是到了2024年，它们就已经占据了5%的市场份额。 再看看具体的竞争格局。在IOS端这块市场上，Applovin一家独大，超过了40%。安卓端稍微分散一些，Applovin、Mintegral还有Google Admob都差不多有20%。至于SDK嵌入这块的优势，Google Admob、Unity Ads和Applovin表现得比较出色。 头部平台是怎么发展起来的呢？给大家讲个故事吧：Applovin经历了三个阶段才走到今天。MAX平台让它们把流量整合起来，成了移动端最大的广告交易平台之一。AXON引擎2.0升级后，收入和Ebitda率都有了明显提升。现在它们甚至把游戏业务卖了出去，专注做广告和电商。毕竟Applovin覆盖了超过10亿日活的用户数据，这对做电商再合适不过了。 再来看汇量科技旗下的Mintegral：它们做了全产业链布局——DSP、ADX还有SSP。智能出价产品贡献了超过80%的收入呢。Hybrid-ROAS和IAP-ROAS这两个技术虽然还在打磨中，但将来肯定能带来更多利润。 Unity收购IronSource也是为了补齐Mediation的短板；Liftoff则是把DSP和SSP合并起来一起发展；欢聚旗下的Bigo Ads则是用自己的流量做基础（叫1P广告），再通过头部聚合平台去合作（叫3P广告），很快就起量了。 整体来看，程序化广告行业主要靠挖掘中长尾流量和数据积累、算法迭代这两个飞轮来驱动。头部平台靠着全链路布局和技术优势筑起了高高的壁垒。