一、数据亮眼，旅游市场保持强劲增长 2026年春节假期期间，四川省凉山彝族自治州会理市旅游市场持续升温，多项核心指标明显提升。据统计，2月15日至20日，会理市累计接待游客60.94万人次，较上年同期增长35.67%；旅游总收入6.51亿元，同比增长20.8%。其中，A级旅游景区共接待游客39.24万人次，创历史新高。数据反映出会理文旅市场的活力，也体现出当地文旅融合工作的持续成效。 二、资源禀赋深厚，历史文化底蕴形成竞争优势 会理是国家历史文化名城，历史积淀深厚，民族文化多元。古城格局保存较为完整，红色文化遗址数量可观，非物质文化遗产门类丰富，这些共同构成了会理区别于一般旅游目的地的优势。近年来，当地推动文旅资源整合与活化，把历史文化内容转化为更可参与、可体验的旅游产品，深入提升了目的地吸引力和辨识度。 三、供给精准发力，系列活动带动假日消费 今年春节，会理围绕“马上入川·凉山邀您来过年”主题，统筹文旅供给、服务保障与市场监管，推出多项具有地方特色的活动，营造兼具年味、民俗、非遗与烟火气的节日氛围。 在古城核心区，当地开展亮化美化，悬挂灯笼、中国结等传统装饰，增强节庆氛围。大年初一至初四晚间，古城景区连续上演光影秀，运用声光技术呈现古城风貌，吸引不少市民游客观赏。市美术馆同步开展年画发放与传统技艺体验活动，会理绿陶制作、传拓等非遗项目以展示和互动教学形式开放，让游客在参与中感受传统文化。 各乡镇景区也推出特色活动，形成全域联动。彰冠镇古桥村张姑娘桥景区举办舞龙舞狮、打铁花、民俗歌舞及特色饮食体验；小黑箐白沙民俗村景区以拦门酒、长号迎宾等彝族礼仪迎客，夜间举办篝火晚会与祭火仪式；大海子景区以风筝为主题，集展览、放飞、制作体验与露营于一体；皎平渡红军渡江遗址景区以新春文艺演出为载体，将红色文化融入节庆活动。此外，“百城千乡万村·社区”春节环城赛跑活动进一步丰富了节日期间的文体供给，带动群众参与。 四、多重因素叠加，增长态势有基础支撑 会理旅游市场的走强有其内在原因。从宏观层面看，居民文旅消费意愿回升，春节出行需求旺盛，为旅游市场提供了稳定客源。从区域层面看，凉山州近年来持续完善文旅基础设施，交通可达性提升，带动区域旅游形象改善。从目的地层面看，会理在产品设计上强调差异化与体验性，将非遗、民俗、红色文化、乡村休闲等要素整合，形成更丰富的产品组合，满足不同客群的多样需求。 五、安全有序运行，市场监管保障假日体验 旅游热度提升的同时，会理市加强安全运行与市场监管，保障假日旅游安全、有序。主管部门强化景区客流疏导和应急处置能力，加强旅游服务质量监督，维护游客合法权益，为节日期间市场平稳运行提供支撑。
从古城墙下的光影秀到乡村田野间的篝火晚会，会理春节文旅市场的热度，既说明了假日消费的回暖，也体现为文化资源带动地方发展的现实成效。传统年俗与现代体验相结合，这座川南小城正以更具辨识度的文旅产品推进高质量发展，也为同类地区探索“以文塑旅”提供了可参考的实践样本。