春运启动后，春节消费市场随即进入预热期。预计今年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，春节假期日均流动量接近2.99亿人次。大规模流动叠加九天假期，一方面加大交通运输和城市接待压力，另一方面也为餐饮、住宿、文旅、零售等行业带来增量机会。如何需求集中释放的窗口期稳供给、优服务、提品质，成为各地扩内需、稳增长的重要着力点。 从当前政策安排看，节日消费的主要矛盾集中在三上：一是假期出行高峰带来机票、车票、酒店等阶段性紧张，热门目的地承载能力承压；二是居民消费从“买得到”转向“买得好、玩得好”，对品质化、场景化、体验式供给提出更高要求；三是县域与社区消费潜力仍有待释放，年货采购、家居焕新、家庭聚会等需求需要更精准的商品与服务匹配。 这些问题的成因于：春节消费集中、仪式感强，年夜饭、走亲访友、文化娱乐等需求短时间内快速聚集；假期延长抬升跨省长线出行比例，消费空间从本地商圈延伸至景区、交通枢纽与县域集市；同时消费结构升级明显，居民更愿意为文化体验、特色美食和休闲度假付费，供给侧若仍停留在同质化促销，难以形成持续吸引力。 针对上述情况，商务部等九部门出台《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，从供给端和政策端同步发力，强调“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大领域联动，并明确五项支持措施。餐饮上，组织开展中华美食荟、老字号嘉年华，鼓励名店、老字号与地方小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴等，并叠加演出、抽奖、增值服务，推动节日餐饮从“吃饱吃好”向“吃出文化、吃出体验”升级。家居家电方面，联动家居卖场、品牌与家装企业推出“新春焕新家”促销，结合以旧换新等政策取向，推动节日刚性需求转化为耐用品更新的增量。 交通与住宿领域，方案提出民航、铁路部门增加运力、优化空铁联运产品，鼓励航司开展机票抽奖、提供春节特供餐食；铁路上强调提升节日运输供给能力，并非紧张时段、非紧张方向加大票价优惠力度。住宿上，鼓励连锁酒店、精品民宿、度假村推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等，缓解热门时段价格波动，引导客流更均衡分布。 文旅与商圈消费被置于更突出位置。全国春节文化和旅游消费月同步启动，围绕冬季与春节特点推出应季活动与惠民措施，并计划发放超3.6亿元消费券等补贴。线下商业方面，组织“百街千圈、千集万店”开展“好礼享不停”，引导重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足优质货源、强化联动促销；同时支持县域举办年货大集，推动土特产品进商圈、进景区、进社区，打通产销对接链条。文化娱乐方面，鼓励春节档观影优惠和“跟着电影品美食”等跨界活动，推动“票根经济”延伸；对博物馆、美术馆等文博场馆，鼓励节日期间适当延长开放时间、扩大接待规模，并支持公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放，丰富节日消费场景。 这些举措的影响主要体现三点：其一，供需两端协同有助于稳定节日市场预期，通过增加运力、引导错峰、完善联运与服务，降低出行成本和时间成本；其二，消费场景更为多元，从餐饮住宿到文博观影、冰雪运动、年货大集，促进“商品消费+服务消费”联动，带动餐饮、交通、零售、文旅等产业链共同受益；其三，县域与社区市场继续被激活，土特产品、年俗体验与文创潮玩等结合，有望形成新的增长点，推动城乡消费更均衡发展。 从基层实践看，节日消费的活力正更多落到具体场景中。例如，一些历史文化街区通过年货大集集聚美食、文创与民俗体验，以更年轻化、场景化的方式呈现传统年俗；部分北方地区把冰雪运动与地方美食结合，通过赛事体验、互动项目与特色餐饮提升停留时间和复购率。这些案例表明，节日消费不只是价格优惠，更关键在于内容供给与服务质量，能否把“人流”转化为“留量”和“增量”。 面向“对策”，下一步可在三上持续加力：一是强化节日期间综合保障，围绕交通运力、景区承载、住宿价格与餐饮安全等建立更精细的监测与应急机制，减少局部拥堵和服务短板；二是提升供给质量与诚信水平，鼓励商家明码标价、优化退换与售后，推动老字号、特色小店与新业态协同发展；三是把政策工具更多用在“提质增效”上，以消费券、有奖发票、以旧换新等为抓手，引导居民将一次性节日消费转化为品质升级与长期需求，形成更可持续的内需支撑。 展望“前景”，今年春节消费有三大趋势值得关注：一是“出行更远、停留更久”更加明显，长假集中释放跨省出游与家庭度假需求；二是“文化+旅游+商业”融合加深，文博延时开放、电影联动餐饮、街区年俗体验等将成为拉动增量的重要渠道；三是“冰雪+年味”“县域集市+城市商圈”等跨场景组合持续走强，带动地方特色产品与服务加速出圈。随着政策引导与市场供给同步优化，节日消费有望在稳定增长、扩大内需中发挥更大作用。
从年货集市到冰雪场地，从城市商圈到乡村市集，2026年春节消费市场体现为供需两端同向发力的新气象。这些实践既反映出消费升级的趋势，也显示出政策支持对释放需求、优化供给的带动作用。当传统年俗被注入新的表达，春节消费不仅是一个热度更高的旺季，也为内需循环的优化提供了更清晰的路径。