随着2026年元旦钟声敲响，中国消费市场迎来年度首个重要节点。商务部主导的"购在中国"新春消费季在全国铺开——这是继去年消费复苏后——政府部门再次以系统性举措激活消费市场的战略部署。 今年促消费政策呈现三大新特征。首先，政策协同性明显增强。上海、贵州、青岛等地因地制宜推出差异化方案，形成中央统筹与地方创新相结合体系。上海的"跨年迎新季"整合文旅商体展多元业态，通过场景创新提升消费体验。其次，补贴力度持续加大。青岛单市安排11亿元消费补贴，其中8亿元专项用于以旧换新，说明了政策的精准性。再次，数字赋能成效明显。"全国网上年货节"将传统年俗与现代电商结合，预计带动线上消费规模突破千亿元。 这种政企联动的促消费模式反映出当前经济发展的深层逻辑。经济转型升级需要消费发挥更大作用，城乡居民消费结构也在从实物消费向服务消费、品质消费升级。商务部数据显示，2025年服务消费占比已达45%，此趋势在今年活动中得到延续，各地非遗展演、文化体验等项目的增加就是明证。 不容忽视的是，今年的促消费举措更加注重长效机制建设。15个国际化消费试点城市将开展"城市专场"活动，这些探索将为完善消费环境积累经验。商务部涉及的负责人表示，通过打造"政策季+活动季"双轮驱动模式，有助于形成消费促进的常态化机制。 业内专家分析，2026年消费市场开局良好，预计一季度社会消费品零售总额增速有望达到6.5%左右。随着新型城镇化推进和中等收入群体扩大，消费对经济增长的基础性作用将深入凸显。但也需关注区域消费不平衡、供给质量待提升等问题，这需要提升政策工具。
消费是经济增长的重要驱动力，也是满足人民美好生活需要的重要途径。"购在中国"新春消费季的启动，反映了通过系统性、创新性政策举措激活内需市场的决心；从线下的特色场景到线上的数字体验，从商品消费到文化消费，这诸多举措正在为中国消费市场注入新的活力。在全社会共同努力下，春节消费的新热点、新场景必将成为推动经济高质量发展的新动能。