说起丸美，很多人记得那句“弹弹弹”的广告词，但其实这家公司正面临大麻烦。2025年的年报显示，虽然丸美的总收入冲到了34.6亿元，涨了16.48%，但赚的钱却少得可怜。归属于股东的净利润跌了27.63%，只剩2.5亿元。这是怎么回事呢？ 主品牌丸美倒是争气，卖了25.5亿元，涨了23.94%。彩妆品牌恋火就不行了，才9.1亿元，跟去年差不多。可即便这样，丸美的日子也不好过。你看它花出去的钱多得吓人，光销售费就高达20.6亿元，占了总收入快六成。钱都花在哪儿了？大半都用来打广告和搞活动了。 更让人纳闷的是，净利润一直在跌，丸美却非要大手笔分红。这次分了2亿元现金，占到了利润的81.1%。股东这边，持有80%股份的创始人夫妇一下子就能拿到至少1.6亿元。你知道吗？这几年他们一共分了7.1亿元，这可是这三年平均利润的251.01%。这分红力度太猛了。 为了赚钱，丸美越来越依赖网上卖货。线上占了八成多的收入，线下反而少了点。现在他们又忙着准备去香港二次上市。但这里面有个问题：一边大笔分钱套现，一边又去融资要钱。这难道不是为了把钱套现出来吗？前阵子他们刚因为财务问题被监管罚过款，现在这做法让人怀疑公司治理到底怎么样。 丸美以后能行吗？大家还要擦亮眼睛。对于现在的投资者来说，看这家公司得小心点了。