近年来，东营市将文化与旅游深度融合作为产业转型升级的重要抓手，通过系统化的资源整合和创新化的产品开发，逐步形成具有地方特色的文旅发展格局。
东营拥有独特的文化资源禀赋。
黄河入海口的生态奇观、胜利油田的工业记忆、吕剧故里的文化传承等，构成了这座城市丰富的文化底蕴。
市委市政府将这些资源视为文旅融合发展的重要基础，通过科学规划和有效整合，使其成为吸引游客、激活消费的重要支撑。
据统计，东营已整合35项市级以上非遗资源，建成114家县级以上非遗工坊，打造了多条省级非遗旅游线路，为文旅产业发展奠定了坚实基础。
在文化体验创新方面，东营市推出了一系列沉浸式、互动式的文旅项目。
利津县老街长巷推出的情景剧《大河谣》让游客在漫步古街的同时感受历史文化的魅力；市美术馆举办的"生生不息"文物自然美学展以沉浸式手法讲述东营人文历史与生态保护的故事；市吕剧博物馆推出的新编吕剧专场演出等，让传统文化在当代表达中焕发新的生命力。
同时，各级公共文化场馆延时开放，更好满足了群众多元化的精神文化需求。
传统技艺的创新传承也成为文旅融合的重要内容。
东营市创新启动"文化夜校""文化润心"等培训项目，2025年首批推出剪纸、手工布艺、声乐等12项课程，迅速引发社会各界的"抢课热"。
这一做法既保护了传统技艺，又满足了现代消费者对文化体验的新需求，实现了文化保护与消费升级的有机统一。
项目建设是推动文旅产业发展的重要引擎。
东营市坚持把文旅项目建设作为产业发展的突破口，目前已建成运营31个文旅项目。
其中，嘎嘎奇想岛亲子乐园、黄河三角洲动物园"重返侏罗纪"项目、老十五村"渔海船说"等特色项目，形成了多层次、多业态的产品体系，满足了不同消费群体的需求。
今年新打造的黄河口低空文旅项目更是创新之举，游客可通过运动型飞机俯瞰河海交汇等壮美景色，这一项目既展现了东营的自然美景，又提升了文旅体验的科技含量和创新价值。
东营市还将美食文化作为文旅融合的重要载体。
去年举办的山东大包争霸赛暨黄河口非遗美食嘉年华，不仅展示了地方特色美食，更通过文旅推介、艺术展演、区域联动等方式，有效拉动消费超2000万元，充分证明了文旅融合在激活消费方面的巨大潜能。
在营销推广层面，东营市精准把握政策机遇，聚焦"文旅+百业""百业+文旅"的融合发展模式，着力丰富优质文旅产品供给。
通过举办东营文汇河海音乐节、"绿皮火车·慢游东营"新媒体宣传推广等活动，以及针对重点假日的精准营销，东营构建了一张覆盖全年、精彩不断的文旅活动网络。
从冬日的"冬游东营·暖意融融"五大系列1000余场新春活动，到邀请外国旅行商探秘、组织国际青少年交流等，东营的文旅宣传推广呈现出多维度、全方位的特点，有效扩大了城市影响力和吸引力。
各县区在文旅融合中也发挥了重要作用。
通过聚焦各自的资源禀赋和历史文化特色，各地打造了具有差异化竞争优势的文旅品牌，形成了"这边独好"的风景，避免了同质化竞争，提升了整体竞争力。
文旅融合的核心不在“热闹一时”，而在把文化的厚度转化为体验的温度、把资源的禀赋转化为产业的动能。
东营的探索表明，只有在内容创新、业态创新与治理创新上同向发力，才能让一座城市的“文化符号”真正成为带动消费、凝聚认同、塑造竞争力的“发展变量”。