途牛旅游网近日发布2025年第四季度及全年业绩报告；数据显示，公司全年净收入同比增长12.5%，第四季度增速深入加快至20.3%，打包旅游产品收入同比增长21.1%，实现全年盈利目标。此成绩的取得，反映出线旅游行业复苏态势明显，消费者出游需求持续释放。 从产品供给端看，途牛通过构建差异化产品体系，满足不同消费层级需求。"牛人专线"系列产品聚焦深度品质体验，提升纯玩团、私家团等高端产品占比，迎合消费升级趋势。"牛人严选"则扩大目的地覆盖范围，部分核心产品出游人次及交易金额实现显著增长。同时，公司推出"枢纽联运"产品组合，通过整合交通、住宿等多环节资源，有效缓解低线城市客源地及新兴目的地的出行痛点——助力小众目的地开发——拓展市场增长空间。 渠道布局上，途牛加快推进线上线下协同发展战略。直播电商成为重要增长引擎，2025年直播交易额占总交易额比例提升至15%以上，直播渠道支付及核销金额均实现两位数同比增长，体现出直播带货在旅游消费中的日益重要作用。线下门店网络也在稳步扩张，全国线下门店超过400家，2025年门店交易额同比增长近20%，部分门店开始探索数字化转型升级，实现线上线下客户流量互导。 技术创新成为公司提质增效的关键驱动力。途牛在2025年深化大模型垂直应用，上线"AI助手小牛"并完成开源，为用户提供智能化服务体验。"途致大模型"通过生成式人工智能服务备案，标志着公司在AI技术应用上的规范化进展。此外，公司加强动态打包系统建设，推出"酒加景"自动组合解决方案，通过算法优化降低运营成本，提升服务效率。这些技术应用不仅改善了用户体验，也为公司实现降本增效提供了有力支撑。 途牛旅游网CEO于敦德表示，2025年公司通过积极的产品策略、开放的渠道措施及新技术应用，推动业务增长并实现降本增效。展望2026年，公司将依托旅游市场增长势头，持续加强产品研发投入，进一步扩大线下门店覆盖范围，完善多元化渠道布局，并推动AI Agent在更多应用场景中的落地，为客户和股东创造更大价值。
途牛的转型实践表明旅游业已进入精细化运营时代。在消费需求日益多元的背景下，仅靠流量红利的粗放模式难以为继。如何通过产品创新和技术升级构建核心竞争力，将成为旅游企业发展的关键。这份成绩单既展现了企业的战略执行力，也为行业高质量发展提供了参考。