围绕春节文化表达如何在新时代实现“更好看、更好用、更好传”的课题，春晚作为国家级文化IP的影响力，正与文创产业的创新能力形成更紧密的联动。近日，中央广播电视总台与卡游宣布合作，卡游成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴，并面向马年推出“骐骥驰骋典藏卡”礼盒。春晚直播期间，双方还将通过互动方式向观众赠礼，尝试把“观看春晚”的集体记忆转化为可参与、可收藏、可传播的文化体验。
当传统文化与现代创意相遇，当春晚此文化符号与卡牌艺术形成新的连接，我们看到的是传统文化在当代语境中的延展与更新；卡游与央视春晚的合作，不仅推出了一款产品，也提供了一种把节日内容转化为可参与体验的路径。这一探索提示我们，传统文化的传承与发展，应在尊重文化本质的前提下，借助新的载体、技术与表达方式，让文化在当代更易被理解、被使用、被传播，更好满足公众的精神文化需求。