2015年，浙江出台政策大力扶持特色小镇，埭溪镇就抓住了这个好机会，把自己打造成了美妆小镇。时间一晃过了这么多年，这里已经聚集了超过300家美妆企业，从原料研发到品牌营销，整个产业链都很完善，甚至让国货美这个品牌都广为人知了。 就在国际美妆时尚博览中心附近的地方，一家国产美妆龙头企业的工厂里，全自动生产线正高速运转，灌装、贴标这些流程一气呵成。安全高效的生产支撑起了公司的销售成绩，连续三年在“双11”期间的电商平台上销售额都突破了新高。董事长侯军呈回忆说，企业很早就在电商平台上发力了，但因为销售逻辑不一样，一开始遇到了不少困难。现在他们已经把官方店开在了年轻人喜欢的平台上，还组建了直播团队，用年轻人偏好的方式来触达目标客户。 家住江苏无锡的唐君也是被国货美妆吸引过来的。她看着一款精华液的成分表研究得很仔细，还特地用手机查有没有致敏成分。“一开始是被价格吸引的。”她笑着说，“后来发现很多国货产品都很适合我们中国人的肤质。”不光是她，在博览中心里还有不少人都在用国货美妆产品。 浙江湖州埭溪镇的现代化产业园里就有答案。95后姑娘徐雨娜这次的汉服妆造用的全是国货产品，她的同伴看了也忍不住赞叹。“肤感真的很好。”徐雨娜说。在同一个地方，侯军呈还提到了一个企业总经理曹慧星。他把自家品牌的用户群体锁定在了16到25岁的年轻人身上。这家公司生产的香水刚上线半年就卖出去了百万瓶。“年轻人多的地方就有香水的市场。”曹慧星觉得这反映了大家对文化和情感表达的追求。 曹慧星他们的香水在市场上很受欢迎。这股东方美学的浪潮已经渗透到了产业深处。据统计，这个小镇上超过一半的企业都推出了融合传统文化的产品。中国日用化工协会化妆品创新发展专委会的副主任束毅峰表示，现在的行业正在从数量扩张转向结构优化。 小镇的建设离不开吴兴区政府和中国日用化工协会化妆品创新发展专委会的支持。侯军呈和倪晶等人在这里的发展经历也值得一看。政府还在推进“美妆小镇”区域品牌建设和长三角周边的合作互动。这次有29个国家和地区的行业协会或政府机构跟小镇签了合作协议，推动了产业与国际接轨。 另外还有徐雨娜、唐君、倪晶、曹慧星和束毅峰这些人在这个地方忙活着。这个小镇离博览中心不到3公里的地方就有一家智能工厂在运行着全自动生产线。 从2015年开始发展到现在，整个产业链都形成了闭环。年轻人喜欢线上消费的习惯也让侯军呈他们改变了策略。深耕小众赛道走差异化路线也成了不少企业的选择。吴兴区政府官网发布了不少关于这里的照片。