问题现状： 近期调查显示，国内保健品市场存较为突出的系统性造假问题。部分本土企业通过设立境外空壳公司，将国内灌装产品换上英文标签，经保税仓周转后，再以“海外直邮”“全球购”等名义回流国内销售。这类操作在纳豆激酶、辅酶Q10等热门品类中更为集中。值得警惕的是，部分涉事企业曾有食品安全违规记录，却通过更换主体或包装“翻新”后继续经营。 深层原因： 业内人士认为，乱象主要由三上因素叠加导致：一是利润驱动，普通维生素经过包装与营销后价格可被抬高数倍乃至十倍；二是监管衔接存在空档，对保税仓的功能边界与标识含义容易被混用或误读；三是消费心理影响，部分消费者对“进口”概念过度追捧。北京中医药大学专家指出，一些商家抓住中老年群体的健康焦虑，通过夸大功效、强化“洋品牌”形象诱导消费。 社会影响： 对应的欺诈已逐渐形成链条化运作。除保健品外，食用油、蜂蜜等日常食品也被曝存在类似做法。2025年6月曝光的假鹿心血保健品案件中，某主播单月销售额达124万元。更严重的婴幼儿配方粉造假案件涉案金额650万元，直接威胁儿童健康。一些电商平台的“保税直发”等标签被不法商家借用为背书，消费者在取证、退赔与追责上面临较大困难。 应对措施： 监管部门已着手推进多项措施：一是强化保税仓货物溯源管理，明确物流属性与产地属性的区别；二是推动建立跨境商品全流程追溯系统；三是加大对电商平台连带责任的追究力度。消费者权益保护组织建议，选购时可查验产品“小蓝帽”标识、原产地证明及检测报告，优先选择正规渠道，警惕“包治百病”等夸大宣传。 发展前瞻： 随着新修订的《食品安全法》即将实施，违法成本预计将明显提高。行业专家表示，下一步需推动跨境商品数字认证体系建设，提升从生产到销售的全链条透明度。
健康与安全是最基本的民生需求，越贴近日常生活，越需要以真实与透明守住底线。治理“假进口”不只是整治个别套路，更是修复市场信任的过程：让规则跑在话术前，让诚信得到回报，也让消费者不必再为“看起来更高级”的标签付出额外代价。