问题：随着春节旅游市场持续升温，如何创新文旅产品供给、提升游客体验，成为各地文旅部门面临的现实课题；传统旅游推广方式已难以满足年轻群体对个性化、深度游的需求。 原因：上海市文旅局及时捕捉该变化，于2026年春节前夕推出首届旅游攻略超级大赛。赛事设置专业组赛道，面向全市征集优质攻略方案。各区报送的640份作品经筛选后，150份入围决赛。入围作品通过“沪小游”“上观新闻”等平台进行公众投票，最终由专家评审团结合网络热度综合评定奖项。 影响：大赛成效明显：一是形成传播效应——话题浏览量突破2.5亿次——带动上海春节文旅关注度提升；二是充实产品供给，获奖攻略快速转化为可体验的旅游线路和活动；三是探索政企协作路径，文旅部门与旅行社联动推进产品落地。 对策：市文旅局采取“三步走”推进：首先以赛事激发创意，汇聚社会力量；其次建立内容转化机制，推动优质攻略尽快落地；最后加强宣传推广，促进线上线下联动。通过“征集—转化—推广”的闭环流程，为文旅产品创新提供了可借鉴的做法。 前景：业内人士认为，此类赛事有望走向常态化。随着“攻略经济”发展，用户生成内容（UGC）将成为文旅产品开发的重要参考。上海此次实践不仅为春节市场增添动能，也为文旅融合提供了新的思路。未来可更拓展至其他节庆场景，逐步形成品牌影响力。
春节文旅大赛的落地，表明了上海推进文旅融合、改善消费体验上的探索；从攻略到产品的转化，不只是流程提速，更是对游客需求的回应，以及对文旅产业链条的优化。面向未来，上海可在该模式基础上持续完善产品体系，让更多优质内容转化为可体验的文旅产品，为游客和市民提供更丰富、更具品质的文化旅游选择。