当代旅游消费正经历从观光打卡向深度体验的转变。
这一趋势在国际游客赴华旅游中体现得尤为明显。
复星旅文联席总裁、Club Med地中海俱乐部全球副首席执行官兼中国区首席执行官徐秉璸近日透露的数据印证了这一现象：中国度假村正在吸引越来越多海外客人，2025年入境游增长超过50%，中国五家一价全包度假村的海外游客占比在当地均排名第一。
这种增长态势反映了国际旅游市场的深层变化。
传统的景点打卡式旅游已难以满足日益成熟的消费者需求。
越来越多来自北美、巴西、英国、澳大利亚、新加坡和马来西亚等地的游客，开始寻求更具参与感和沉浸感的度假方式。
运动度假这一融合了身体活动、文化体验和自然探索的新型旅游模式，正是对这一需求的有效回应。
作为法式运动度假的先锋品牌，Club Med地中海俱乐部已有近70年的运营历史。
自1957年在瑞士莱森开设全球首个滑雪度假村以来，该品牌已在全球运营超过20家滑雪度假村，覆盖阿尔卑斯山脉、加拿大、中国等世界著名滑雪胜地。
这些度假村不仅提供专业的运动设施，更通过训练有素的快乐管家G.O团队，为游客提供从60余种运动及活动中精心设计的体验方案。
为进一步满足国际游客的多元需求，Club Med地中海俱乐部正式宣布将于2026年启动"Sportcation全球度假之旅"计划。
该计划围绕滑雪、山野、水上、陆地四大运动场景展开，依托遍布全球的度假村资源，打造"一价全包"的从容假期。
这一模式的核心优势在于，游客无需为各项活动单独付费，可在度假期间自由选择参与各类运动和文化体验，大幅降低了消费的不确定性和隐性成本。
在具体实践中，Club Med地中海俱乐部已在中国多地探索运动度假与本地文化相融合的新路径。
位于攀岩胜地桂林的度假村，将真山攀岩体验融入天然山体环境，引导客人在岩壁之间感受身体与地形的直接对话，超越了单纯的技巧训练。
丽江度假村则将徒步体验延伸至玉龙雪山、虎跳峡等地标景区，以及大峡谷地貌环绕的高山区域，让游客在行走中深入探索当地的自然风景和地理特征。
在欧洲，Club Med地中海俱乐部的运动度假体验同样体现了这一融合理念。
法国瓦托伦斯度假村打造了位于三峡谷核心区域的欧洲最高滑雪度假村体验；瓦勒迪泽尔度假村提供高海拔冰川地形行走机会，游客可在此邂逅国家公园的野生动物；瑞士圣莫利斯度假村则展现了越野滑雪的独特魅力。
这些案例表明，运动度假的价值不仅在于运动本身，更在于通过运动这一媒介，实现游客与目的地自然、文化的深层对话。
从市场前景看，运动度假模式的推广将进一步推动中国入境旅游的高质量发展。
相比传统观光旅游，运动度假游客的停留时间更长、消费水平更高、重复访问率更高，对当地经济的拉动作用更为显著。
同时，这一模式也为中国旅游目的地提供了展现地方特色、传播地方文化的新窗口。
当度假体验从视觉消费升维为身心参与，中国文旅产业正在书写新的国际叙事。
运动度假的兴起不仅重塑着全球游客的中国印象，更预示着后疫情时代旅游经济的价值重构——那些能同时满足健康需求、文化渴求与生态诉求的度假目的地，终将在全球市场赢得持久竞争力。
这片东方土地上的山野雪原，正通过运动这根纽带，与世界展开更富活力的对话。