人工智能这个玩意儿，虽然给我们生活带来了不少便利，不过最近却被商家盯上了。有些用户跟AI聊天，原本是想咨询买什么东西，结果发现回答里夹杂着乱七八糟的广告，甚至有些品牌还曾经有过不良记录。这事儿可真让人头疼。 专家分析说，AI输出的质量其实就看它训练的数据好不好。互联网上本来就有好多软文和推广内容，要是这些东西没经过筛选就进了语料库，AI在回答问题时可能就会不小心夹带私货。更让人担心的是，现在还有专门帮人做“生成式引擎优化”的服务。这些人通过技术手段，在网上大规模投放那些经过伪装的内容，好让自己的产品在AI那里更容易被看到。这些内容往往打着用户体验分享的幌子，实际上全是为了赚钱。 北京理工大学智能科技法律研究中心的王磊研究员指出，这种用技术手段偷偷塞进的商业信息，把广告伪装成了AI算出来的“客观结论”，直接坑害了消费者的知情权和选择权。而且为了迎合AI的抓取机制，还可能搞出虚假流量或者操控评价这种损招。 跟以前的互联网广告比起来，这次的AI隐性推广确实有点不一样：首先它更隐蔽，商业意图藏得很深；其次它能跨平台流动；第三是治理难度大，违规的风险早就埋在了数据训练阶段。 王磊研究员强调，现有的监管模式已经跟不上趟了。必须从“末端治理”转到“全流程治理”。这就要求监管得往前看，从数据采集处理一直管到内容生成输出。 具体来说，得给AI训练的数据来源增加透明度要求，还要给AI输出的内容加上商业推广的标识规范。 同时还要加强对GEO这种新推广技术的合规审查。 人工智能技术的健康发展离不开规矩。 要让大家知道AI不是万能的，别让它变成新的赚钱工具。 这事儿需要大家一起努力才行。