问题：如何把乡村人气留住、把产业链拉长、把乡风文明树起来，是不少农牧区推进全面振兴面临的共同课题。长期以来，一些牧区存文化供给不足、公共活动空间有限、产业外向型能力偏弱等现实短板；同时，节庆和旅游“季节性强、停留时间短、消费转化不高”，也影响了乡村资源优势向发展优势的转化。 原因：从实践看，破题关键在于找到“群众愿意参与、地方能够持续、产业可以承接”的载体。以鄂尔多斯市鄂托克前旗的“草原村排”为例，此品牌并非凭空打造，而是历史传承与现实需求共同推动的结果：上世纪六十年代末，排球运动进入牧区并逐步扎根，半个多世纪的积累使其成为当地群众的情感记忆与生活方式。如今，常住人口不足8000人的昂素镇，排球参与人数超过5000人，牧民自发建场地、办赛事、邀请名人参与传播，表明品牌之所以站得住，根基在群众、动力在自治、延展在市场。 影响：当“活动”与“产业”形成闭环，带动效应随之显现。一上，赛事与节庆把分散客流集中起来，拉动“吃住行游购娱”联动；地方特色农畜产品借助集市、展销等场景实现“看得见、尝得到、买得走”，把关注度更直接地转化为销售额。另一方面，品牌化运作延伸了产业链，带动文创、餐饮、民宿、演艺等业态进入乡村，提升服务供给与市场化水平。此外，常态化群众活动增强了社区凝聚力，乡风文明可参与、可共享的公共生活中逐步形成。数据显示，鄂托克前旗矛盾纠纷同比下降15%，旅游接待与收入实现较快增长，网络传播量级明显扩大，折射出“文体活动+基层治理+产业发展”的综合效益。 对策：把“村字号”做成可持续的公共品牌，需要从“办热闹”转向“建体系”。其一，坚持农牧民主体地位，赛事规则、活动内容、志愿服务与收益分配尽量体现共建共享，避免“外来团队包办、群众只当观众”。其二，推进品牌化、标准化运营，围绕赛事组织、安全保障、志愿服务、接待能力、产品质量与价格秩序建立规范，既守住安全底线，也维护口碑。其三，强化融合承接能力，把活动流量导入本地供应链：一上抓农畜产品品牌与质量追溯，提升“土特产”稳定供给；另一方面抓消费场景建设，完善集市、展销、体验、直播等多渠道转化路径。其四，把文体活动与基层治理结合起来，通过自治组织、乡规民约、文明实践等方式，把团结协作、守望相助的价值融入日常生活，形成“赛事有热度、治理有温度、发展有力度”的良性循环。 前景：从更大范围看，内蒙古“村字号”活动正呈现规模化、多样化趋势。数据显示，2025年全区开展各类“村字号”活动241场，全网累计浏览量突破8亿人次，说明此类品牌具备较强传播力与参与度。随着交通条件改善、文旅消费升级以及县域商业体系完善，草原地区有望通过活动平台加快整合分散资源，形成“季季有赛事、月月有活动、处处可体验”的文旅新供给。同时也要看到，热度能否沉淀为长期竞争力，取决于能否守住乡土本色、提升服务能力、完善利益联结机制，并在生态保护、草畜平衡与承载量管理等同步发力，让“人气”与“生态”相互促进、相互成就。
从知青排球到全民品牌，“草原村排”的变化印证了文化软实力对乡村振兴的价值。体育精神融入牧区日常、传统文化与现代经营方式相结合，带来的不仅是经济收益，更是农牧民对本土文化的认同与自信。以人为核心、以文化为纽带的发展路径，正在草原上探索出更可持续的振兴模式。其启示在于：乡村振兴既要夯实产业与公共服务，也要培育文化与精神气质；既要用好外部资源，更要激活内生动力。