问题——冬季文旅“淡季”如何变“旺季”，生态优势如何转化为产业优势，是不少山区县共同面对的课题。过去，平武冬季旅游受产品单一、体验链条短、夜间消费不足等因素影响——游客多停留观景层面——停留时长和消费转化仍有提升空间。同时，作为大熊猫国家公园的重要区域，如何在生态保护红线与旅游开发边界之间把握尺度，也对发展方式提出更高要求。 原因——平武的破题，来自资源条件与发展理念的叠加。一上，岷山山脉冬季雪期稳定，冰瀑、雪原等景观辨识度高，具备开发冰雪产品的自然基础；另一方面，当地将“生态优先、绿色发展”贯穿规划建设，以“冰雪+”思路把冰雪运动、自然教育、民族文化与县城消费场景串联起来，推动旅游从单点观光转向复合体验。另外，周边城市冰雪消费需求增长、亲子研学热度延续，也为产品升级提供了市场支撑。 影响——“冷资源”向“热经济”的转化，正体现在多层次供给上。王朗片区把冬季冰雪环境转化为自然课堂，依托熊猫会客厅、自然教育小径等设施，完善开放式科普教育场景，围绕“探秘熊猫家园”等主题开发课程体系，引入项目制学习方式，由科研人员与巡护力量共同参与，提升研学的专业性与体验感。对应的数据显示，2025年王朗片区接待访客16.5万人次，直接收入超过2200万元，研学对冬季客流的“托底”作用开始显现。 冰雪运动上，虎牙滑雪场于2025年1月启动试运营，作为区域冬季运动项目的补充，设置初、中、高级雪道及家庭娱雪区，形成覆盖不同客群的梯度供给，并与虎牙大峡谷冰瀑景观组合推出“滑雪+赏冰”等复合体验，带动延长停留时间。与此同时，药丛山滑雪场加快完善收尾，强化造雪能力、雪具供给与分区组织，着力提升安全性与舒适度。两处雪场未来若实现客群互补与联动营销，有助于增强目的地吸引力与接待承载能力。 县城与乡村消费场景的补齐，深入扩大了产业带动面。平武以冬季主题活动串联王朗、虎牙、药丛山与县城文化资源：游客白天雪原、雪道间体验生态与运动，夜间可在报恩寺周边、非遗街区等场景中体验汉服展示、传统手工艺、民族歌舞等文化内容，形成“白天户外、夜晚街区”的消费闭环。产业层面，虎牙藏族乡等地推出“滑雪+民宿+土特产”组合产品，带动住宿、餐饮、交通与农特产品销售，为乡村增收打开新的空间。 对策——把“网红热度”转化为“长期价值”，关键在于以制度化、标准化、品牌化持续推进。一是守住生态底线。将承载量评估、线路分级管理、野生动物干扰控制等纳入常态机制，完善巡护与科普并行的管理体系，兼顾“可进入”与“可持续”。二是提升服务与安全标准。滑雪场需持续完善应急救援、雪道分级提示、教练与装备管理、游客分流等体系，提升复游率与口碑。三是做强“四季产品”。以冬季冰雪为引擎，与春夏秋生态观光、彩林摄影、徒步露营等产品联动，形成更均衡的全年客源结构。四是强化交通与公共服务。改进直通车、停车与换乘、预约与支付等便捷化措施，降低出行成本，提升目的地可达性。五是推进产业协同。通过装备展、体验周、研学合作等方式，把资源优势转化为产业链优势，推动“景区热”向“县域热”延伸。 前景——从当前趋势看，平武冰雪文旅的增长空间主要在“差异化定位”和“全域协同”两条路径上。一上，依托国家公园周边的生态研学与自然教育资源，形成区别于单纯滑雪度假区的核心竞争力；另一方面，依托雪场、冰瀑、非遗街区与民族文化体验的组合，打造可参与、可停留、可消费的综合目的地。随着设施完善、产品成熟与品牌传播加强，“秘境平武·熊猫家园”的冬季形象有望进一步清晰，吸引更多社会资本与专业运营力量进入，形成“保护—利用—反哺保护”的良性循环。
从银装素裹的王朗雪原到热闹的滑雪赛场，平武县展示了生态价值转化的现实路径。这片曾因冬季封山而沉寂的土地——正通过创新产品与系统规划——把自然禀赋转化为发展动能，为乡村振兴提供可借鉴的实践样本。实践表明，只要定位清晰、开发有度，生态优势完全可以转化为推动高质量发展的持续动力。