2026年，农业农村部为推动“两节”期间农产品市场提质增效，全面布局绿色优质农产品供给与文旅融合创新。临近新春佳节，城乡居民消费热情高涨，针对这个机会，农业农村部近期系统地部署了元旦和春节的促消费工作。为引领绿色消费、促进农村消费升级和产业融合，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在国务院新闻办公室发布会上提到，节日期间是推广绿色消费理念、宣传优质农产品的重要时机。为此，农业农村部推出了一系列举措，把“品特产、寻年味”作为核心主题。这给消费者提供了可靠的购物指南，还通过年货大集和直播带货等活动拓宽了农产品销售渠道。此外，还有一些营养健康消费活动和消费帮扶对接活动。这次促消费行动特别强调多方联动和政策协同，比如7家金融机构推出25项金融惠民措施，6家电商平台落实13项消费支持政策等。有了这些政策协同效果，“政府引导、市场发力、社会参与”的格局初步形成。接下来我们来说说各个城市的反应。例如，天津市组织开展了20场“赶大集年货节”，南京市打造了50余场“惠农市集”，有效激发了本地消费活力。同时还有6家全国性行业协会也提出了18项行业促进举措。这些举措给农民增收和产业振兴注入了新动力。分析人士指出，本轮促消费工作有三大特点：一是把优质、安全、健康作为核心目标；二是推动农文旅融合发展；三是关注民生温度。这次促消费不仅给城乡居民带来更多获得感、幸福感与安全感，还为乡村振兴与城乡融合发展注入了新动能。 提到具体细节的话，农业农村部在启动仪式上发布了专项政策。为了给大家提供更直观的理解：有6家电商平台落实13项消费支持政策、7家金融机构推出25项金融惠民措施、6家全国性行业协会提出18项行业促进举措、北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市及广州、南京、成都等重点城市都参与其中。 这个活动从元旦开始一直持续到春节期间。各地已经推出超过200项省级重点活动。 比如南京市打造了50余场“惠农市集”，天津市组织开展了20场“赶大集年货节”，北京等城市共同启动了“品特产、寻年味”促消费活动。这个期间正是城乡居民购物欲望高涨的时候。 从启动仪式上还可以看到，相关省市代表发布“两节”期间促进绿色优质农产品消费的专项政策。 这次工作可以帮助消费者选购到清晰可靠的年货目录。而且通过这些行动可以拓宽优质农产品销售渠道并普及绿色消费观念。 这里提到还有北京市参与其中一起举办这个活动。这个工作把优质、安全、健康作为核心目标，并和传统年俗结合在一起打造沉浸式体验场景。 同时有南京、成都、广州等城市也参加了这次活动。 到目前为止已经推出了超过200项省级重点活动，比如南京就有50余场“惠农市集”。 从天津的情况来看他们开展了20场“赶大集年货节”，这也能帮助地方特色农产品更好地被认知和购买。 这次推动工作还有北京、天津、河北等城市参与其中并且给大家提供了很多实惠的措施和政策支持。 比如北京就参与其中一起举办这个活动并发布专项政策。这里还提到有7家金融机构推出了25项金融惠民措施。 这次不仅丰富了市场供给还强化了地域品牌传播和影响力提升空间。还有很多金融机构和电商平台都提供了支持帮助老百姓过个好年。