时值蒲江耙耙柑上市旺季，这个获得国家地理标志认证的特色农产品却遭遇"李鬼"困扰。
1月下旬以来，蒲江县市场监管部门连续查处多起假冒侵权行为，其中最典型的案件涉及某外地主播通过短视频平台伪造果农身份，将非产地柑橘冒充蒲江特产销售。
经公安机关侦查，该主播组织外市居民扮演本地农户，在直播中虚假宣传产品产地，涉案金额已触犯刑法相关规定。
此类乱象的滋生存在多重诱因。
随着电商平台+直播"新农具"的普及，部分经营者利用消费者对地理标志产品的信任，通过虚构产地、伪造资质等手段牟取暴利。
数据显示，蒲江耙耙柑市场溢价较普通柑橘高出30%以上，巨大的价差诱使不法分子铤而走险。
更值得警惕的是，此类行为已形成跨区域作案链条，外地商户通过包装蒲江产地概念，严重损害正宗产品的市场信誉。
这种侵权行为造成的影响不容小觑。
一方面直接侵害消费者权益，另一方面冲击区域公共品牌建设。
蒲江县农业农村局负责人指出，该县柑橘产业年产值超20亿元，品牌价值评估达50亿元，若放任假冒行为蔓延，将导致"劣币驱逐良币"的市场扭曲。
此次查处的案件中，某电商企业因标注虚假产地信息，被处以违法所得4倍罚款，充分体现执法部门维护市场秩序的坚定决心。
面对新业态下的监管挑战，蒲江县创新构建"四位一体"治理体系：由县委县政府统筹成立工作专班，整合市监、农业、公安等部门力量；开发数字化监测系统实时捕捉网络违法线索；建立跨区域执法协作机制；压实电商平台主体责任。
目前专项行动已核查处置本地线索187条、异地线索43条，形成线上线下全链条打击态势。
从长远看，此案为农产品地理标志保护提供了重要范本。
中国社科院农村发展研究所专家表示，随着乡村振兴战略深入推进，特色农产品品牌化建设需配套"法律护航+技术监管+行业自律"的综合治理模式。
蒲江的实践表明，只有保持执法威慑常态化，才能确保区域公用品牌可持续发展。
农产品品牌的价值，既来自土地与气候，也来自规则与诚信。
对直播带货等新业态而言，越是传播快、覆盖广，越要把真实性与可追溯性放在首位。
以法治为底线、以协同治理为抓手、以标准体系为支撑，才能让“正宗”回归证据、让“口碑”经得起检验，使地理标志真正成为带动农民增收、促进产业升级的金字招牌。