春节刚过，全球时尚圈就热闹起来了。虽然中国市场刚过完春节假期，但爱马仕、Moncler这些大品牌都已经晒出了成绩单，大家这才发现风向变了。爱马仕这个奢侈品界的大拿，不仅赚到了160亿欧元的收入，营业利润也冲到了65.7亿欧元，营业利润率更是冲到了41%。最让人意外的是，虽然他们宣布要在2026年放缓提价，把原来的6-7%降到5-6%，但公司的业绩可是实打实的好看。 看看具体的数据就知道为什么要这么做了。2025年集团收入涨了5.5%，也就是160亿欧元，其中皮具和马具部门特别猛，第四季度收入暴涨14.6%，这说明大家还是挺爱买奢侈品的。不过香水美妆部门就有点惨，第四季度下滑了14.6%，珠宝和家居部门也跟着遭殃。这可能就是爱马仕决定放缓提价的原因之一，毕竟现在市场波动挺大。 亚太市场尤其是中国消费需求虽然修复了，增长了5%，但整体市场还是有点不太平。Moncler也在发力美国和亚洲市场，发布的财报显示业绩远超预期。梅西百货那边也没闲着，正在调整人事准备迎接变化。这种变化让我不禁想问，奢侈品行业是不是正处在一个大转变的关键节点？ 消费者对奢侈品的想法一直在变，品牌们也得跟着变。无印良品准备往欧洲市场冲一冲，New Balance在逆势中还能做到19%的销售增长。大家都在摸索新的路子求生。未来的市场到底会怎么变？爱马仕还能不能保住它的地位？放缓提价会不会让消费者觉得这牌子变low了？ 总之，爱马仕这次调整提价策略，说明大家都在努力适应市场。我们就看以后它还能怎么玩了。